4 Zur Rhetorik im Kontext von Corporate Social Responsibility (CSR)
-
Abstract
This chapter provides insight into the use of rhetoric in communication about Corporate Social Responsibility (CSR) focusing on the following three topics: assumption of responsibility, motives for doing good, and involvement of stakeholders. Based on an understanding of CSR going beyond respecting legal regulation, the chapter investigates how different companies deal with dilemmas and set priorities in order to portray themselves as responsible and trustworthy co-citizens. In conclusion, we state that the representation of responsibility varies depending on whether CSR is an integrated part of the core activity of the company or an add-on to compensate for the activities of the company. Moreover, the motives behind doing CSR and the company values determine the rhetorical positioning of the company as either proactive or reactive. Following the approach that the company and its stakeholders co-construct CSR communicatively, we conclude that it is essential for the company to involve stakeholders and their interests in order to deal with CSR-communication in a trustworthy way.
Abstract
This chapter provides insight into the use of rhetoric in communication about Corporate Social Responsibility (CSR) focusing on the following three topics: assumption of responsibility, motives for doing good, and involvement of stakeholders. Based on an understanding of CSR going beyond respecting legal regulation, the chapter investigates how different companies deal with dilemmas and set priorities in order to portray themselves as responsible and trustworthy co-citizens. In conclusion, we state that the representation of responsibility varies depending on whether CSR is an integrated part of the core activity of the company or an add-on to compensate for the activities of the company. Moreover, the motives behind doing CSR and the company values determine the rhetorical positioning of the company as either proactive or reactive. Following the approach that the company and its stakeholders co-construct CSR communicatively, we conclude that it is essential for the company to involve stakeholders and their interests in order to deal with CSR-communication in a trustworthy way.
Chapters in this book
- Frontmatter I
- Vorwort der Reihenherausgeber V
- Vorwort VII
- Inhaltsverzeichnis XI
-
I Die Rhetorik des Werbens – grundsätzliche Perspektiven
- 1 Werbung als Grundprinzip der Demokratie 1
- 2 Politische Werbung in nicht-demokratischen Systemen am Beispiel der DDR 25
- 3 Rhetorik und Ökonomie 57
- 4 Zur Rhetorik im Kontext von Corporate Social Responsibility (CSR) 79
- 5 Kulturspezifik vs. Internationalisierung von Werberhetorik 97
-
II Systematische Zugänge zur Werberhetorik
- 6 Argumentation und Topik 117
- 7 Rhetorische Figuren und ihre Funktionalität 137
- 8 Text-Bild-Rhetorik und visuelle Rhetorik 157
- 9 Die visuelle Rhetorik der Werbung: Design und aptum 179
-
III Werberhetorik aus diachroner Perspektive
- 10 Rhetorik antiker und mittelalterlicher Werbung 191
- 11 Rhetorik der Werbung von 1450 bis 1800 215
- 12 Rhetorik der modernen Werbung I (19./20. Jh.) 235
- 13 Rhetorik der modernen Werbung II (Web) 255
-
IV Formate des ökonomischen Werbens
- 14 Rhetorik und Ästhetik der Print- und Plakatwerbung 283
- 15 Rhetorik der Fernsehwerbung und audiovisueller Werbeformen 305
- 16 Rhetorik der Hörfunkwerbung und der Stimme 329
- 17 Rhetorik des Werbebriefs (off-/online) 353
- 18 Rhetorik von Online-Kurzformen 375
- 19 Rhetorik der Markenzeichen und Markennamen 397
-
V Formate des politischen Werbens
- 20 Herrscherlob (Panegyrik) 413
- 21 Wahlprogramme und Wahlkampfreden 439
- 22 Kampagnenrhetorik 461
- 23 Wahl- und Abstimmungsplakate 483
- 24 Politische Online-Werbung 503
-
VI Werberhetorik weiterer Domänen
- 25 Markenbildung in der Kultur 523
- 26 Rhetorik des Place-Branding 541
- 27 Rhetorik der sozialen Werbung 561
- 28 Die Rhetorik der Werbung im Sport 583
- 29 Wissenschafts-PR und Rhetorik 603
- 30 Argumentation und Werbung im umweltpolitischen Diskurs 623
- Übersicht Beiträgerinnen und Beiträger 645
- Sachregister 649
Chapters in this book
- Frontmatter I
- Vorwort der Reihenherausgeber V
- Vorwort VII
- Inhaltsverzeichnis XI
-
I Die Rhetorik des Werbens – grundsätzliche Perspektiven
- 1 Werbung als Grundprinzip der Demokratie 1
- 2 Politische Werbung in nicht-demokratischen Systemen am Beispiel der DDR 25
- 3 Rhetorik und Ökonomie 57
- 4 Zur Rhetorik im Kontext von Corporate Social Responsibility (CSR) 79
- 5 Kulturspezifik vs. Internationalisierung von Werberhetorik 97
-
II Systematische Zugänge zur Werberhetorik
- 6 Argumentation und Topik 117
- 7 Rhetorische Figuren und ihre Funktionalität 137
- 8 Text-Bild-Rhetorik und visuelle Rhetorik 157
- 9 Die visuelle Rhetorik der Werbung: Design und aptum 179
-
III Werberhetorik aus diachroner Perspektive
- 10 Rhetorik antiker und mittelalterlicher Werbung 191
- 11 Rhetorik der Werbung von 1450 bis 1800 215
- 12 Rhetorik der modernen Werbung I (19./20. Jh.) 235
- 13 Rhetorik der modernen Werbung II (Web) 255
-
IV Formate des ökonomischen Werbens
- 14 Rhetorik und Ästhetik der Print- und Plakatwerbung 283
- 15 Rhetorik der Fernsehwerbung und audiovisueller Werbeformen 305
- 16 Rhetorik der Hörfunkwerbung und der Stimme 329
- 17 Rhetorik des Werbebriefs (off-/online) 353
- 18 Rhetorik von Online-Kurzformen 375
- 19 Rhetorik der Markenzeichen und Markennamen 397
-
V Formate des politischen Werbens
- 20 Herrscherlob (Panegyrik) 413
- 21 Wahlprogramme und Wahlkampfreden 439
- 22 Kampagnenrhetorik 461
- 23 Wahl- und Abstimmungsplakate 483
- 24 Politische Online-Werbung 503
-
VI Werberhetorik weiterer Domänen
- 25 Markenbildung in der Kultur 523
- 26 Rhetorik des Place-Branding 541
- 27 Rhetorik der sozialen Werbung 561
- 28 Die Rhetorik der Werbung im Sport 583
- 29 Wissenschafts-PR und Rhetorik 603
- 30 Argumentation und Werbung im umweltpolitischen Diskurs 623
- Übersicht Beiträgerinnen und Beiträger 645
- Sachregister 649
