16 Rhetorik der Hörfunkwerbung und der Stimme
Abstract
The voice has a special role in radio, more than in any other medium, and the ear comes into focus like no other sensory organ. Besides the content and structure of a radio commercial, the performative part is mainly dominated by the medium of voice. The volatility of the medium and the lack of a visual component may be the reason why radio advertising has been less studied than print or TV advertising. The emergence of radio advertising, its thematic embedding and rhetorical elements, form the thematic framework of the actual topic in focus here: the rhetoricity of the voice. The fashions to which the (speaking) voice and speaking style are subject and how the aesthetics of voices, especially women’s voices, can change will be examined here from the perspective of speech communication science.
Abstract
The voice has a special role in radio, more than in any other medium, and the ear comes into focus like no other sensory organ. Besides the content and structure of a radio commercial, the performative part is mainly dominated by the medium of voice. The volatility of the medium and the lack of a visual component may be the reason why radio advertising has been less studied than print or TV advertising. The emergence of radio advertising, its thematic embedding and rhetorical elements, form the thematic framework of the actual topic in focus here: the rhetoricity of the voice. The fashions to which the (speaking) voice and speaking style are subject and how the aesthetics of voices, especially women’s voices, can change will be examined here from the perspective of speech communication science.
Chapters in this book
- Frontmatter I
- Vorwort der Reihenherausgeber V
- Vorwort VII
- Inhaltsverzeichnis XI
-
I Die Rhetorik des Werbens – grundsätzliche Perspektiven
- 1 Werbung als Grundprinzip der Demokratie 1
- 2 Politische Werbung in nicht-demokratischen Systemen am Beispiel der DDR 25
- 3 Rhetorik und Ökonomie 57
- 4 Zur Rhetorik im Kontext von Corporate Social Responsibility (CSR) 79
- 5 Kulturspezifik vs. Internationalisierung von Werberhetorik 97
-
II Systematische Zugänge zur Werberhetorik
- 6 Argumentation und Topik 117
- 7 Rhetorische Figuren und ihre Funktionalität 137
- 8 Text-Bild-Rhetorik und visuelle Rhetorik 157
- 9 Die visuelle Rhetorik der Werbung: Design und aptum 179
-
III Werberhetorik aus diachroner Perspektive
- 10 Rhetorik antiker und mittelalterlicher Werbung 191
- 11 Rhetorik der Werbung von 1450 bis 1800 215
- 12 Rhetorik der modernen Werbung I (19./20. Jh.) 235
- 13 Rhetorik der modernen Werbung II (Web) 255
-
IV Formate des ökonomischen Werbens
- 14 Rhetorik und Ästhetik der Print- und Plakatwerbung 283
- 15 Rhetorik der Fernsehwerbung und audiovisueller Werbeformen 305
- 16 Rhetorik der Hörfunkwerbung und der Stimme 329
- 17 Rhetorik des Werbebriefs (off-/online) 353
- 18 Rhetorik von Online-Kurzformen 375
- 19 Rhetorik der Markenzeichen und Markennamen 397
-
V Formate des politischen Werbens
- 20 Herrscherlob (Panegyrik) 413
- 21 Wahlprogramme und Wahlkampfreden 439
- 22 Kampagnenrhetorik 461
- 23 Wahl- und Abstimmungsplakate 483
- 24 Politische Online-Werbung 503
-
VI Werberhetorik weiterer Domänen
- 25 Markenbildung in der Kultur 523
- 26 Rhetorik des Place-Branding 541
- 27 Rhetorik der sozialen Werbung 561
- 28 Die Rhetorik der Werbung im Sport 583
- 29 Wissenschafts-PR und Rhetorik 603
- 30 Argumentation und Werbung im umweltpolitischen Diskurs 623
- Übersicht Beiträgerinnen und Beiträger 645
- Sachregister 649
Chapters in this book
- Frontmatter I
- Vorwort der Reihenherausgeber V
- Vorwort VII
- Inhaltsverzeichnis XI
-
I Die Rhetorik des Werbens – grundsätzliche Perspektiven
- 1 Werbung als Grundprinzip der Demokratie 1
- 2 Politische Werbung in nicht-demokratischen Systemen am Beispiel der DDR 25
- 3 Rhetorik und Ökonomie 57
- 4 Zur Rhetorik im Kontext von Corporate Social Responsibility (CSR) 79
- 5 Kulturspezifik vs. Internationalisierung von Werberhetorik 97
-
II Systematische Zugänge zur Werberhetorik
- 6 Argumentation und Topik 117
- 7 Rhetorische Figuren und ihre Funktionalität 137
- 8 Text-Bild-Rhetorik und visuelle Rhetorik 157
- 9 Die visuelle Rhetorik der Werbung: Design und aptum 179
-
III Werberhetorik aus diachroner Perspektive
- 10 Rhetorik antiker und mittelalterlicher Werbung 191
- 11 Rhetorik der Werbung von 1450 bis 1800 215
- 12 Rhetorik der modernen Werbung I (19./20. Jh.) 235
- 13 Rhetorik der modernen Werbung II (Web) 255
-
IV Formate des ökonomischen Werbens
- 14 Rhetorik und Ästhetik der Print- und Plakatwerbung 283
- 15 Rhetorik der Fernsehwerbung und audiovisueller Werbeformen 305
- 16 Rhetorik der Hörfunkwerbung und der Stimme 329
- 17 Rhetorik des Werbebriefs (off-/online) 353
- 18 Rhetorik von Online-Kurzformen 375
- 19 Rhetorik der Markenzeichen und Markennamen 397
-
V Formate des politischen Werbens
- 20 Herrscherlob (Panegyrik) 413
- 21 Wahlprogramme und Wahlkampfreden 439
- 22 Kampagnenrhetorik 461
- 23 Wahl- und Abstimmungsplakate 483
- 24 Politische Online-Werbung 503
-
VI Werberhetorik weiterer Domänen
- 25 Markenbildung in der Kultur 523
- 26 Rhetorik des Place-Branding 541
- 27 Rhetorik der sozialen Werbung 561
- 28 Die Rhetorik der Werbung im Sport 583
- 29 Wissenschafts-PR und Rhetorik 603
- 30 Argumentation und Werbung im umweltpolitischen Diskurs 623
- Übersicht Beiträgerinnen und Beiträger 645
- Sachregister 649
