Inhaltsverzeichnis

Chapters in this book

1. Frontmatter I
2. Vorwort der Reihenherausgeber V
3. Vorwort VII
4. Inhaltsverzeichnis XI
5. I Die Rhetorik des Werbens – grundsätzliche Perspektiven
6. 1 Werbung als Grundprinzip der Demokratie 1
7. 2 Politische Werbung in nicht-demokratischen Systemen am Beispiel der DDR 25
8. 3 Rhetorik und Ökonomie 57
9. 4 Zur Rhetorik im Kontext von Corporate Social Responsibility (CSR) 79
10. 5 Kulturspezifik vs. Internationalisierung von Werberhetorik 97
11. II Systematische Zugänge zur Werberhetorik
12. 6 Argumentation und Topik 117
13. 7 Rhetorische Figuren und ihre Funktionalität 137
14. 8 Text-Bild-Rhetorik und visuelle Rhetorik 157
15. 9 Die visuelle Rhetorik der Werbung: Design und aptum 179
16. III Werberhetorik aus diachroner Perspektive
17. 10 Rhetorik antiker und mittelalterlicher Werbung 191
18. 11 Rhetorik der Werbung von 1450 bis 1800 215
19. 12 Rhetorik der modernen Werbung I (19./20. Jh.) 235
20. 13 Rhetorik der modernen Werbung II (Web) 255
21. IV Formate des ökonomischen Werbens
22. 14 Rhetorik und Ästhetik der Print- und Plakatwerbung 283
23. 15 Rhetorik der Fernsehwerbung und audiovisueller Werbeformen 305
24. 16 Rhetorik der Hörfunkwerbung und der Stimme 329
25. 17 Rhetorik des Werbebriefs (off-/online) 353
26. 18 Rhetorik von Online-Kurzformen 375
27. 19 Rhetorik der Markenzeichen und Markennamen 397
28. V Formate des politischen Werbens
29. 20 Herrscherlob (Panegyrik) 413
30. 21 Wahlprogramme und Wahlkampfreden 439
31. 22 Kampagnenrhetorik 461
32. 23 Wahl- und Abstimmungsplakate 483
33. 24 Politische Online-Werbung 503
34. VI Werberhetorik weiterer Domänen
35. 25 Markenbildung in der Kultur 523
36. 26 Rhetorik des Place-Branding 541
37. 27 Rhetorik der sozialen Werbung 561
38. 28 Die Rhetorik der Werbung im Sport 583
39. 29 Wissenschafts-PR und Rhetorik 603
40. 30 Argumentation und Werbung im umweltpolitischen Diskurs 623
41. Übersicht Beiträgerinnen und Beiträger 645
42. Sachregister 649