17 Rhetorik des Werbebriefs (off-/online)
-
Abstract
Advertising letters are among the most successful and most frequently used means of direct marketing and differ significantly from other formats both in terms of language and text design. After a short description of this text genre and a look at its advantages and disadvantages from an economic viewpoint the paper deals with the typical linguistic and typographical forms of offline and online advertising letters and their rhetorical strategies. With regard to offline advertising letters, it is argued that the pattern of another genre, namely the business letter, is imitated and the related appreciation is made useful. This becomes apparent in the design of the envelope and runs through the entire linguistic and typographical structure of the cover letter. However, online advertising letters belonging to email marketing do not imitate any text genre but follow the pattern of websites.
Abstract
Advertising letters are among the most successful and most frequently used means of direct marketing and differ significantly from other formats both in terms of language and text design. After a short description of this text genre and a look at its advantages and disadvantages from an economic viewpoint the paper deals with the typical linguistic and typographical forms of offline and online advertising letters and their rhetorical strategies. With regard to offline advertising letters, it is argued that the pattern of another genre, namely the business letter, is imitated and the related appreciation is made useful. This becomes apparent in the design of the envelope and runs through the entire linguistic and typographical structure of the cover letter. However, online advertising letters belonging to email marketing do not imitate any text genre but follow the pattern of websites.
Chapters in this book
- Frontmatter I
- Vorwort der Reihenherausgeber V
- Vorwort VII
- Inhaltsverzeichnis XI
-
I Die Rhetorik des Werbens – grundsätzliche Perspektiven
- 1 Werbung als Grundprinzip der Demokratie 1
- 2 Politische Werbung in nicht-demokratischen Systemen am Beispiel der DDR 25
- 3 Rhetorik und Ökonomie 57
- 4 Zur Rhetorik im Kontext von Corporate Social Responsibility (CSR) 79
- 5 Kulturspezifik vs. Internationalisierung von Werberhetorik 97
-
II Systematische Zugänge zur Werberhetorik
- 6 Argumentation und Topik 117
- 7 Rhetorische Figuren und ihre Funktionalität 137
- 8 Text-Bild-Rhetorik und visuelle Rhetorik 157
- 9 Die visuelle Rhetorik der Werbung: Design und aptum 179
-
III Werberhetorik aus diachroner Perspektive
- 10 Rhetorik antiker und mittelalterlicher Werbung 191
- 11 Rhetorik der Werbung von 1450 bis 1800 215
- 12 Rhetorik der modernen Werbung I (19./20. Jh.) 235
- 13 Rhetorik der modernen Werbung II (Web) 255
-
IV Formate des ökonomischen Werbens
- 14 Rhetorik und Ästhetik der Print- und Plakatwerbung 283
- 15 Rhetorik der Fernsehwerbung und audiovisueller Werbeformen 305
- 16 Rhetorik der Hörfunkwerbung und der Stimme 329
- 17 Rhetorik des Werbebriefs (off-/online) 353
- 18 Rhetorik von Online-Kurzformen 375
- 19 Rhetorik der Markenzeichen und Markennamen 397
-
V Formate des politischen Werbens
- 20 Herrscherlob (Panegyrik) 413
- 21 Wahlprogramme und Wahlkampfreden 439
- 22 Kampagnenrhetorik 461
- 23 Wahl- und Abstimmungsplakate 483
- 24 Politische Online-Werbung 503
-
VI Werberhetorik weiterer Domänen
- 25 Markenbildung in der Kultur 523
- 26 Rhetorik des Place-Branding 541
- 27 Rhetorik der sozialen Werbung 561
- 28 Die Rhetorik der Werbung im Sport 583
- 29 Wissenschafts-PR und Rhetorik 603
- 30 Argumentation und Werbung im umweltpolitischen Diskurs 623
- Übersicht Beiträgerinnen und Beiträger 645
- Sachregister 649
Chapters in this book
- Frontmatter I
- Vorwort der Reihenherausgeber V
- Vorwort VII
- Inhaltsverzeichnis XI
-
I Die Rhetorik des Werbens – grundsätzliche Perspektiven
- 1 Werbung als Grundprinzip der Demokratie 1
- 2 Politische Werbung in nicht-demokratischen Systemen am Beispiel der DDR 25
- 3 Rhetorik und Ökonomie 57
- 4 Zur Rhetorik im Kontext von Corporate Social Responsibility (CSR) 79
- 5 Kulturspezifik vs. Internationalisierung von Werberhetorik 97
-
II Systematische Zugänge zur Werberhetorik
- 6 Argumentation und Topik 117
- 7 Rhetorische Figuren und ihre Funktionalität 137
- 8 Text-Bild-Rhetorik und visuelle Rhetorik 157
- 9 Die visuelle Rhetorik der Werbung: Design und aptum 179
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III Werberhetorik aus diachroner Perspektive
- 10 Rhetorik antiker und mittelalterlicher Werbung 191
- 11 Rhetorik der Werbung von 1450 bis 1800 215
- 12 Rhetorik der modernen Werbung I (19./20. Jh.) 235
- 13 Rhetorik der modernen Werbung II (Web) 255
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IV Formate des ökonomischen Werbens
- 14 Rhetorik und Ästhetik der Print- und Plakatwerbung 283
- 15 Rhetorik der Fernsehwerbung und audiovisueller Werbeformen 305
- 16 Rhetorik der Hörfunkwerbung und der Stimme 329
- 17 Rhetorik des Werbebriefs (off-/online) 353
- 18 Rhetorik von Online-Kurzformen 375
- 19 Rhetorik der Markenzeichen und Markennamen 397
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V Formate des politischen Werbens
- 20 Herrscherlob (Panegyrik) 413
- 21 Wahlprogramme und Wahlkampfreden 439
- 22 Kampagnenrhetorik 461
- 23 Wahl- und Abstimmungsplakate 483
- 24 Politische Online-Werbung 503
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VI Werberhetorik weiterer Domänen
- 25 Markenbildung in der Kultur 523
- 26 Rhetorik des Place-Branding 541
- 27 Rhetorik der sozialen Werbung 561
- 28 Die Rhetorik der Werbung im Sport 583
- 29 Wissenschafts-PR und Rhetorik 603
- 30 Argumentation und Werbung im umweltpolitischen Diskurs 623
- Übersicht Beiträgerinnen und Beiträger 645
- Sachregister 649
