Band 18, Heft 3

Einleitung Die Entwicklungsgeschichte der Medien ist eng verknüpft mit der Thematisierung gesundheitlicher Beeinträchtigungen bei den Rezipienten. Jenseits pauschaler Urteile erfordert die Analyse der Gesundheitsrelevanz des Fernsehens eine differenzierte Betrachtung der medienseitigen Faktoren und der verschiedenen Zuschauergruppen. Angesichts der zunehmenden Bedeutung von Medien in der Gesundheitskommunikation sollten theoretische Ansätze zur Individual- und Medienkommunikation stärker integriert werden.

Einleitung Insbesondere Patienten mit chronischen Erkrankungen haben häufig das Bedürfnis sich unabhängig von ihrem behandelnden Arzt über ihre Indikation sowie alternative Therapieformen und Arzneimittel zu informieren. Sie vertrauen nicht mehr allein auf den Rat der Ärzte, sondern nehmen Einfluss auf die Wahl der Therapie und die Verschreibung bestimmter Medikamente. Für den Arzneimittelhersteller ergeben sich somit neue Möglichkeiten, die Emanzipation des Patienten durch eine direkte Ansprache und die Vermittlung relevanter Informationen zu unterstützen.

Einleitung Irreführende Patienteninformationen sind die Regel. Sie werden systematisch genutzt, um gesundheitsorientierte Maßnahmen umzusetzen. Sie können zu schwerwiegenden Trugschlüssen führen. Irreführung entsteht durch Unvollständigkeit der Information und missverständliche Präsentation von Daten. Den Bürgern fehlt die notwendige kritische Gesundheitsbildung die Botschaften gezielt zu hinterfragen. Die Folgen sind Fehleinschätzungen von Risiken und des Nutzen-Schaden Verhältnisses von Interventionen.

Einleitung Die Themen Wissenschaft, Medizin und Gesundheit interessieren viele Leser, wie aus Befragungen immer wieder hervorgeht. Unabhängige und kritische Information ist auf diesem Gebiet eigentlich so unerlässlich wie hilfreich. Trotzdem führt der Medizin- und Wissenschaftsjournalismus nach einem Zwischenhoch mittlerweile ein eher gefährdetes Dasein.

Einleitung Die Inanspruchnahme von Informations- oder Kommunikationsangeboten zum Thema Gesundheit gehört seit der Verbreitung des World Wide Web zu den vorrangigen Interessen der Internetnutzer. Vor der Jahrtausendwende wurden von verschiedensten Anbietern erhebliche Investitionen getätigt, um eine günstige Position in dem seinerzeit viel versprechenden Zukunftsmarkt der Gesundheitsportale zu erzielen. Während sich die Situation der Refinanzierung – bis heute anhaltend – deutlich relativiert hat, bleiben vielerlei interessante Perspektiven bestehen.

Einleitung Evidenzbasierte Gesundheitsinformationen veröffentlicht das Institut für Qualität und Wirtschaftlichkeit im Gesundheitswesen (IQWiG) seit 2006 auf der Website Gesundheitsinformation.de. Allerdings ist wenig bekannt, wie und wonach im Internet nach Gesundheitsinformationen gesucht wird. Es fehlt an Daten und allgemein anerkannten Methoden. Daher liegt ein Schwerpunkt darauf, Informationsbedürfnisse von Bürgern in Erfahrung zu bringen. Lesen Sie, wie das Institut dabei methodisch vorgeht.

Einleitung Risikokommunikation dient der Vermittlung von komplexen Inhalten zur Eintretenswahrscheinlichkeit eines Ereignisses und möglichen Folgen. Der Prozess fokussiert in erster Linie auf den Informationstransfer zwischen ‚Experten‘ und ‚Laien‘. Im Kontext der Risikokommunikation im Gesundheitswesen ist es wichtig die Informationen so zu präsentieren, dass alle relevanten Inhalte den jeweiligen Zielgruppen entsprechend vermittelt werden.

Einleitung Das Deutsche Hygiene-Museum Dresden, dessen Geschichte von tiefen Brüchen gekennzeichnet ist, hat mit der Entwicklung von einer Gesundheitseinrichtung zu einer Kulturinstitution gleichsam einen Perspektivwechsel auf die Themen Mensch und Körper vollzogen. Damit einher gingen eine Aufweitung des inhaltlichen Portfolios sowie ein Paradigmenwechsel in der Bildungs- und Vermittlungsarbeit.

Einleitung Massenmediale Gesundheitskampagnen gibt es seit Anfang des 20. Jahrhunderts. Ihr Problem ist, dass sie häufig in ihrer Effektivität begrenzt sind, während interpersonale Maßnahmen der Gesundheitsförderung effektiv, aber nicht kosteneffizient einsetzbar sind. Ein Weg zur Verbesserung der Effektivität liegt in einer stärkeren theoretischen Fundierung durch Integration gesundheits- und kognitionspsychologischer sowie kommunikationswissenschaftlicher Erkenntnisse.

Einleitung Die in der Medizin zu Recht geforderte bessere Sicherheitskultur ist in gleichem Maße für die Medien zu fordern. Prävention statt Schuldzuweisung lautet der zentrale Auftrag aller Aktivitäten zur Steigerung der „Patientensicherheit“. Verfolgt wird ein Systemansatz, der sich mit der Gesamtheit an individuellen und organisationsbezogenen Ursachen für Fehler in der Medizin befasst. Eine in diesem Sinne informierte Medienberichterstattung leistet einen wichtigen Beitrag zur Sicherheitskultur.

The HealthNewsReview.org project finds that many news stories reflect an overly optimistic view of progress in medical research. This may lead citizens to develop unrealistic expectations of their health care system, raising undue demand for costly and unproven approaches that may, in the end, cause more harm than good. The future of health journalism will be determined by which roles journalists choose for themselves: cheerleader or watchdog, fear-mongerer or evidence-based reporter, part of the solution or part of the problem.

Einleitung Entertainment-Education bezeichnet eine Kommunikationsstrategie, bei der präventive oder gesundheitsfördernde Botschaften gezielt in ein Unterhaltungsangebot integriert werden, um insbesondere diejenigen zu erreichen, die sich nicht für Gesundheitsthemen interessieren bzw. nicht gezielt danach suchen. Der Beitrag gibt einen kurzen Überblick über die dahinter liegende Idee und zeigt am Beispiel von TV-Formaten und Computerspielen (Serious Games) Potenziale und Grenzen dieser Strategie auf.

Einleitung Wie steht Verbraucherschutz zum Gesundheitswesen und welche Rolle hat der Patient? Vom System der Fürsorge, das sich um kranke Menschen kümmert, wurde das Gesundheitswesen zum Supermarkt und der Kunde zum Objekt sich kreuzender Interessenströme mächtiger Akteure. Verbraucherschutz hat dieselben gegensätzlichen Ziele wie Prävention und Gesundheitsförderung: individuelle Hilfe, also die Arbeit mit Einzelnen, und systemische Unterstützung, bei der es um Hinweise auf strukturelle Mängel geht, die dringend abgestellt werden sollten.

Einleitung Public Health ist in Deutschland noch immer nicht populär und in den Medien so gut wie nicht präsent. Es werden einige Gründe dafür genannt, die zum Teil in der Sache selbst liegen, zum Teil medienspezifisch sind.