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Marktforschung
Grundlagen, Instrumente und Fallbeispiele aus der Praxis
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Jörg Koch
Sprache:
Deutsch
Veröffentlicht/Copyright:
2025
Über dieses Buch
Das Lehrbuch vermittelt in anwendungsorientierter Form Begriffe und Methoden der Marktforschung. Das Buch ist aufgeteilt in drei Teile: Methodische Grundlagen, praktische Anwendungsfelder und quantitative Analysen im Bereich der Marktforschung. Die vollständig überarbeitete Neuauflage greift aktuelle Aspekte der Digitalisierung und Automatisierung in der Marktforschung auf und bietet für Dozenten und Studierende zahlreiche digitale Erweiterungen.
- Anschauliche Vermittlung der Grundlagen und Methoden der Marktforschung
- Starke Praxisorientierung durch aktuelle Fallstudien der Marktforschungsinstitute Bonsai, Kantar, Puls, Psyma, Toluna und YouGov
- Umfangreiches Zusatzmaterial über QR-Codes
Information zu Autoren / Herausgebern
Jörg Koch war Professor für Allg. BWL, insbesondere Marketing und Marktforschung an der Technischen Hochschule Nürnberg.
Florian Riedmüller ist Professor für All. BWL, insbesondere Marketing und Marktforschung an der Technischen Hochschule Nürnberg.
Zusatzmaterial
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Informationen zur Veröffentlichung
Seiten und Bilder/Illustrationen im Buch
eBook veröffentlicht am:
19. Mai 2025
eBook ISBN:
9783111437453
Broschur veröffentlicht am:
19. Mai 2025
Broschur ISBN:
9783111437088
Auflage:
9., vollständig überarbeitete Auflage
Seiten und Bilder/Illustrationen im Buch
Frontmatter:
21
Inhalt:
290
Abbildungen:
68
Farbige Abbildungen:
19
Tabellen:
89
Zielgruppe(n) für dieses Buch
Studierende der Wirtschaftswissenschaften mit dem Schwerpunkt Marketing sowie Marktforschung.
Sicherheits- und Produktressourcen
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Herstellerinformationen:
Walter de Gruyter GmbH
Genthiner Straße 13
10785 Berlin
productsafety@degruyterbrill.com
