Inhalt

Chapters in this book

1. Frontmatter I
2. Vorwort zur 9. Auflage V
3. Vorwort zur 1. Auflage VII
4. Inhalt IX
5. Abbildungsverzeichnis XV
6. Tabellenverzeichnis XIX
7. 1 Methodische Grundlagen der Marktforschung 1
8. 2 Marktforschung zur Untersuchung der Größe, Struktur und Entwicklung von Märkten 115
9. 3 Marktforschung zur Struktur und zum Verhalten der Marktpartner 143
10. 4 Marktforschung zum Einsatz und zur Wirkung des Marketing-Mix 169
11. 5 Analyse und Dokumentation von Marktforschungsergebnissen 217
12. Literaturverzeichnis 281
13. Stichwortverzeichnis 287