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1. Einleitung
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Kapitel in diesem Buch
- Frontmatter i
- Inhaltsverzeichnis v
- 0. Vorwort ix
- 1. Einleitung 1
- 2. Werbung und ihre Geschichte 4
- 3. Anwendungsbereiche von Werbung 7
- 4. Zur Wissenschaftlichen Beschäftigung mit der Werbung 11
- 5. Werbung als Kommunikation 20
- 6. Grundprinzipien der Werbung 30
- 7. Werbestrategien 32
- 8. Werbung und Sprache 41
- 9. Das Bild in der Werbung 80
- 10. Einzelinterpretationen von Werbeanzeigen und Werbesendungen 86
- Literaturhinweise (Auswahl) 99
Kapitel in diesem Buch
- Frontmatter i
- Inhaltsverzeichnis v
- 0. Vorwort ix
- 1. Einleitung 1
- 2. Werbung und ihre Geschichte 4
- 3. Anwendungsbereiche von Werbung 7
- 4. Zur Wissenschaftlichen Beschäftigung mit der Werbung 11
- 5. Werbung als Kommunikation 20
- 6. Grundprinzipien der Werbung 30
- 7. Werbestrategien 32
- 8. Werbung und Sprache 41
- 9. Das Bild in der Werbung 80
- 10. Einzelinterpretationen von Werbeanzeigen und Werbesendungen 86
- Literaturhinweise (Auswahl) 99
