Inhaltsverzeichnis

Chapters in this book

1. Frontmatter i
2. Inhaltsverzeichnis v
3. 0. Vorwort ix
4. 1. Einleitung 1
5. 2. Werbung und ihre Geschichte 4
6. 3. Anwendungsbereiche von Werbung 7
7. 4. Zur Wissenschaftlichen Beschäftigung mit der Werbung 11
8. 5. Werbung als Kommunikation 20
9. 6. Grundprinzipien der Werbung 30
10. 7. Werbestrategien 32
11. 8. Werbung und Sprache 41
12. 9. Das Bild in der Werbung 80
13. 10. Einzelinterpretationen von Werbeanzeigen und Werbesendungen 86
14. Literaturhinweise (Auswahl) 99