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Globales Marketing-Management
Eine europäische Perspektive
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Warren J. Keegan
Sprache:
Deutsch
Veröffentlicht/Copyright:
2002
Über dieses Buch
Das Werk stellt einen völlig neuen Ansatz der Diskussion globaler Marketingproblemstellungen dar. Vieles in der Diskussion um globales Marketing und Strategie ist von der Spannung zwischen dem Wunsch nach globaler Standardisierung und dem Erfordernis lokaler Anpassung geprägt. Diese fruchtbringende Dialektik wird auch in diesem Werk weiter getragen, indem der Text einen spezifisch europäischen Blick auf globales Marketing wirft. In der praktischen Umsetzung ist dies durch ein europäisch-amerikanisches Autorenteam erstmals gelungen.
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Informationen zur Veröffentlichung
Seiten und Bilder/Illustrationen im Buch
eBook veröffentlicht am:
29. August 2014
eBook ISBN:
9783486799705
Gebunden veröffentlicht am:
26. Juni 2002
Gebunden ISBN:
9783486250053
Seiten und Bilder/Illustrationen im Buch
Inhalt:
824
Schlagwörter für dieses Buch
Marktchancen; Marktsegmentierung; Markteintrittsalternativen; Produktpolitik; Dienstleistungspolitik
Sicherheits- und Produktressourcen
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Herstellerinformationen:
Walter de Gruyter GmbH
Genthiner Straße 13
10785 Berlin
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