Kapitel 14. Globale Kommunikationspolitik

Kapitel in diesem Buch

1. Frontmatter I
2. Vorwort V
3. Inhaltsverzeichnis XIII
4. Kapitel 1. Globales Marketing - eine Einführung 1
5. Kapitel 2. Wirtschaftliche Rahmenbedingungen des globalen Marketing 41
6. Kapitel 3. Soziale und kulturelle Rahmenbedingungen des globalen Marketing 93
7. Kapitel 4. Politische und rechtliche Rahmenbedingungen des globalen Marketing 133
8. Kapitel 5. Technologische Rahmenbedingungen des globalen Marketing 173
9. Kapitel 6. Analyse globaler Marktchancen - globale Marktforschung 203
10. Kapitel 7. Marktsegmentierung und -Positionierung 237
11. Kapitel 8. Die Selektion von Auslandsmärkten, Markteintrittsalternativen - Export 273
12. Kapitel 9. Produktion im Ausland und strategische Allianzen 315
13. Kapitel 10. Globaler Wettbewerb und Strategie 359
14. Kapitel 11. Globale Produkt- und Dienstleistungsentscheidungen 403
15. Kapitel 12. Globale Preispolitik 439
16. Kapitel 13. Globale Distributionspolitik 475
17. Kapitel 14. Globale Kommunikationspolitik 513
18. Kapitel 15. Globale Organisationsstrukturen 563
19. Kapitel 16. Globales Marketingaudit und -controlling 599
20. Kapitel 17. Die Zukunft des globalen Marketing 623
21. Anhang A. Fallstudien 647