Globales Marketing-Management: Eine europäische Perspektive

Warren J. Keegan; Bodo Schlegelmilch; Barbara Stöttinger

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Globales Marketing-Management

Eine europäische Perspektive

Warren J. Keegan , Bodo Schlegelmilch and Barbara Stöttinger

Language: German

Published/Copyright: 2002

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Internationale Standardlehrbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

About this book

Das Werk stellt einen völlig neuen Ansatz der Diskussion globaler Marketingproblemstellungen dar. Vieles in der Diskussion um globales Marketing und Strategie ist von der Spannung zwischen dem Wunsch nach globaler Standardisierung und dem Erfordernis lokaler Anpassung geprägt. Diese fruchtbringende Dialektik wird auch in diesem Werk weiter getragen, indem der Text einen spezifisch europäischen Blick auf globales Marketing wirft. In der praktischen Umsetzung ist dies durch ein europäisch-amerikanisches Autorenteam erstmals gelungen.

Topics

Business and Economics Business Management Marketing, Sales, Customer Relations

Frontmatter Publicly Available Download PDF	I
Vorwort Requires Authentication Unlicensed Licensed	V
Inhaltsverzeichnis Publicly Available Download PDF	XIII
Kapitel 1. Globales Marketing - eine Einführung Requires Authentication Unlicensed Licensed	1
Kapitel 2. Wirtschaftliche Rahmenbedingungen des globalen Marketing Requires Authentication Unlicensed Licensed	41
Kapitel 3. Soziale und kulturelle Rahmenbedingungen des globalen Marketing Requires Authentication Unlicensed Licensed	93
Kapitel 4. Politische und rechtliche Rahmenbedingungen des globalen Marketing Requires Authentication Unlicensed Licensed	133
Kapitel 5. Technologische Rahmenbedingungen des globalen Marketing Requires Authentication Unlicensed Licensed	173
Kapitel 6. Analyse globaler Marktchancen - globale Marktforschung Requires Authentication Unlicensed Licensed	203
Kapitel 7. Marktsegmentierung und -Positionierung Requires Authentication Unlicensed Licensed	237
Kapitel 8. Die Selektion von Auslandsmärkten, Markteintrittsalternativen - Export Requires Authentication Unlicensed Licensed	273
Kapitel 9. Produktion im Ausland und strategische Allianzen Requires Authentication Unlicensed Licensed	315
Kapitel 10. Globaler Wettbewerb und Strategie Requires Authentication Unlicensed Licensed	359
Kapitel 11. Globale Produkt- und Dienstleistungsentscheidungen Requires Authentication Unlicensed Licensed	403
Kapitel 12. Globale Preispolitik Requires Authentication Unlicensed Licensed	439
Kapitel 13. Globale Distributionspolitik Requires Authentication Unlicensed Licensed	475
Kapitel 14. Globale Kommunikationspolitik Requires Authentication Unlicensed Licensed	513
Kapitel 15. Globale Organisationsstrukturen Requires Authentication Unlicensed Licensed	563
Kapitel 16. Globales Marketingaudit und -controlling Requires Authentication Unlicensed Licensed	599
Kapitel 17. Die Zukunft des globalen Marketing Requires Authentication Unlicensed Licensed	623
Anhang A. Fallstudien Requires Authentication Unlicensed Licensed	647

Publishing information

Pages and Images/Illustrations in book

eBook published on:

August 29, 2014

eBook ISBN:

9783486799705

Hardcover published on:

June 26, 2002

Hardcover ISBN:

9783486250053

Pages and Images/Illustrations in book

Main content:

824

https://doi.org/10.1524/9783486799705

eBook ISBN: 9783486799705

Hardcover ISBN: 9783486250053

Keywords for this book

Marktchancen; Marktsegmentierung; Markteintrittsalternativen; Produktpolitik; Dienstleistungspolitik

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Genthiner Straße 13
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