Kapitel in diesem Buch

1. Frontmatter 1
2. Inhalt 5
3. Abkürzungsverzeichnis 9
4. 1 Realitäten des Konsums – Eine Einführung 11
5. 2 Untersuchungskonzept und Fragenkatalog 33
6. 3 Japanische Perspektiven und Aktualitäten 39
7. 4 Die Verortung von Muji und Uniqlo im globalen Konsumraum 73
8. 5 Muji und Uniqlo in der öffentlichen Diskussion 95
9. 6 Analyse von Kommunikationsmaßnahmen zwischen 2010 und 2016 137
10. 7 Ergebnisse und Diskussion der japanischen Markeninszenierung 237
11. Anhang 259
12. Namensindex 271
13. Firmen- und Sachindex 275
14. Abbildungs- und Tabellenverzeichnis 281
15. Danksagung 283
16. Literaturverzeichnis 285