Kapitel 16. Die Werbeforschung

Kapitel in diesem Buch

1. Frontmatter I
2. Vorwort V
3. Inhaltsverzeichnis VII
4. Verzeichnis der Darstellungen XIII
5. Teil I. Grundlagen
6. Kapitel 1. Die Entwicklung der Marktforschung und ihr heutiger Stand 1
7. Kapitel 2. Meßtheoretische Grundlagen 9
8. Kapitel 3. Inferenzstatistische Grundlagen 24
9. Teil II. Methoden der Datengewinnung in der Marktforschung
10. Kapitel 4. Die Befragung 39
11. Kapitel 5. Die Beobachtung 115
12. Kapitel 6. Das Experiment 122
13. Kapitel 7. Das Panel 135
14. Kapitel 8. Sekundärmaterial 143
15. Teil III. Methoden der Datenanalyse in der Marktforschung
16. Einführung: Datenaufbereitung und Datenanalyse - Die Datenmatrix (und ihre ,, Partitionierung") 154
17. Kapitel 9. Ein- und mehrdimensionale Auszählungen 159
18. Kapitel 10. Korrelation und Assoziation: grundlegende Verfahren 175
19. Kapitel 11. Weitere Methoden der Dependenz-Analyse 198
20. Kapitel 12. Methoden der Interdependenz-Analyse 224
21. Kapitel 13. Allgemeine Ansätze 258
22. Teil IV. Sachgebiete der betriebswirtschaftlichen Marktforschung
23. Einführung: Zur Systematik der Anwendungsbereiche der Marktforschung 279
24. Kapitel 14. Analyse und Prognose der Entwicklung des Marktes 280
25. Kapitel 15. Produkttest - Verkaufstest - Testmarkt 291
26. Kapitel 16. Die Werbeforschung 303
27. Kapitel 17. Besondere Bereiche der Marktforschung 313
28. Teil V. Die Organisation der betriebswirtschaftlichen Marktforschung
29. Kapitel 18. Betriebliche Marktforschung - Das „Marketing-Informations-System" 337
30. Kapitel 19. Institute und sonstige Träger der Marktforschung 351
31. Kapitel 20. Die Kosten der Marktforschung - „Marktforscher" als Beruf 358
32. Anhang 367
33. Literaturverzeichnis 416
34. Sachregister 432