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Grundzüge der Marktforschung
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Manfred Hüttner
Language:
German
Published/Copyright:
1988
Topics
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Frontmatter
I -
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Vorwort
V -
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Inhaltsverzeichnis
VII -
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Verzeichnis der Darstellungen
XIII - Teil I. Grundlagen
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Kapitel 1. Die Entwicklung der Marktforschung und ihr heutiger Stand
1 -
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Kapitel 2. Meßtheoretische Grundlagen
9 -
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Kapitel 3. Inferenzstatistische Grundlagen
24 - Teil II. Methoden der Datengewinnung in der Marktforschung
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Kapitel 4. Die Befragung
39 -
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Kapitel 5. Die Beobachtung
115 -
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Kapitel 6. Das Experiment
122 -
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Kapitel 7. Das Panel
135 -
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Kapitel 8. Sekundärmaterial
143 - Teil III. Methoden der Datenanalyse in der Marktforschung
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Einführung: Datenaufbereitung und Datenanalyse - Die Datenmatrix (und ihre ,, Partitionierung")
154 -
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Kapitel 9. Ein- und mehrdimensionale Auszählungen
159 -
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Kapitel 10. Korrelation und Assoziation: grundlegende Verfahren
175 -
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Kapitel 11. Weitere Methoden der Dependenz-Analyse
198 -
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Kapitel 12. Methoden der Interdependenz-Analyse
224 -
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Kapitel 13. Allgemeine Ansätze
258 - Teil IV. Sachgebiete der betriebswirtschaftlichen Marktforschung
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Einführung: Zur Systematik der Anwendungsbereiche der Marktforschung
279 -
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Kapitel 14. Analyse und Prognose der Entwicklung des Marktes
280 -
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Kapitel 15. Produkttest - Verkaufstest - Testmarkt
291 -
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Kapitel 16. Die Werbeforschung
303 -
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Kapitel 17. Besondere Bereiche der Marktforschung
313 - Teil V. Die Organisation der betriebswirtschaftlichen Marktforschung
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Kapitel 18. Betriebliche Marktforschung - Das „Marketing-Informations-System"
337 -
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Kapitel 19. Institute und sonstige Träger der Marktforschung
351 -
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Kapitel 20. Die Kosten der Marktforschung - „Marktforscher" als Beruf
358 -
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Anhang
367 -
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Literaturverzeichnis
416 -
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Sachregister
432
Publishing information
Pages and Images/Illustrations in book
eBook published on:
July 8, 2019
eBook ISBN:
9783110865998
Hardcover published on:
January 1, 1989
Hardcover ISBN:
9783110119817
Edition:
4., völl. neubearb. u. erw. Auf. Reprint 2019
Pages and Images/Illustrations in book
Front matter:
15
Main content:
443
Illustrations:
85
Keywords for this book
Marktforschung
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10785 Berlin
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