7. Mehrwert betrieblicher Marktforschung

Kapitel in diesem Buch

1. Frontmatter I
2. Vorwort zur zweiten Auflage V
3. Vorwort von Marco Ottawa VI
4. Vorwort von Christian Rietz VII
5. Danksagungen VIII
6. Stimmen IX
7. Inhaltsverzeichnis XI
8. Abbildungsverzeichnis XVII
9. Tabellenverzeichnis XIX
10. 1. Einführung in die betriebliche Marktforschung 1
11. 2. Rahmenbedingungen betrieblicher Marktforschung 43
12. 3. Marktforschung längs des Produktlebenszyklus 97
13. 4. Ablauf einer idealtypischen Marktforschungsstudie 103
14. 5. Spezialfälle der betrieblichen Marktforschung 151
15. 6. Ergebnispräsentation und -verwertung 203
16. 7. Mehrwert betrieblicher Marktforschung 229
17. 8. Aktuelle Trends und Ausblick 249
18. A. Methoden in der betrieblichen Marktforschung 255
19. B. Die Situation der Marktforschung in Deutschland, Österreich und der Schweiz 301
20. Abkürzungsverzeichnis 309
21. Literaturverzeichnis 311