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Vorwort

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Globales Marketing-Management
Ein Kapitel aus dem Buch Globales Marketing-Management

Kapitel in diesem Buch

  1. Frontmatter I
  2. Vorwort V
  3. Inhaltsverzeichnis XIII
  4. Kapitel 1. Globales Marketing - eine Einführung 1
  5. Kapitel 2. Wirtschaftliche Rahmenbedingungen des globalen Marketing 41
  6. Kapitel 3. Soziale und kulturelle Rahmenbedingungen des globalen Marketing 93
  7. Kapitel 4. Politische und rechtliche Rahmenbedingungen des globalen Marketing 133
  8. Kapitel 5. Technologische Rahmenbedingungen des globalen Marketing 173
  9. Kapitel 6. Analyse globaler Marktchancen - globale Marktforschung 203
  10. Kapitel 7. Marktsegmentierung und -Positionierung 237
  11. Kapitel 8. Die Selektion von Auslandsmärkten, Markteintrittsalternativen - Export 273
  12. Kapitel 9. Produktion im Ausland und strategische Allianzen 315
  13. Kapitel 10. Globaler Wettbewerb und Strategie 359
  14. Kapitel 11. Globale Produkt- und Dienstleistungsentscheidungen 403
  15. Kapitel 12. Globale Preispolitik 439
  16. Kapitel 13. Globale Distributionspolitik 475
  17. Kapitel 14. Globale Kommunikationspolitik 513
  18. Kapitel 15. Globale Organisationsstrukturen 563
  19. Kapitel 16. Globales Marketingaudit und -controlling 599
  20. Kapitel 17. Die Zukunft des globalen Marketing 623
  21. Anhang A. Fallstudien 647
https://doi.org/10.1524/9783486799705.v

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  1. Frontmatter I
  2. Vorwort V
  3. Inhaltsverzeichnis XIII
  4. Kapitel 1. Globales Marketing - eine Einführung 1
  5. Kapitel 2. Wirtschaftliche Rahmenbedingungen des globalen Marketing 41
  6. Kapitel 3. Soziale und kulturelle Rahmenbedingungen des globalen Marketing 93
  7. Kapitel 4. Politische und rechtliche Rahmenbedingungen des globalen Marketing 133
  8. Kapitel 5. Technologische Rahmenbedingungen des globalen Marketing 173
  9. Kapitel 6. Analyse globaler Marktchancen - globale Marktforschung 203
  10. Kapitel 7. Marktsegmentierung und -Positionierung 237
  11. Kapitel 8. Die Selektion von Auslandsmärkten, Markteintrittsalternativen - Export 273
  12. Kapitel 9. Produktion im Ausland und strategische Allianzen 315
  13. Kapitel 10. Globaler Wettbewerb und Strategie 359
  14. Kapitel 11. Globale Produkt- und Dienstleistungsentscheidungen 403
  15. Kapitel 12. Globale Preispolitik 439
  16. Kapitel 13. Globale Distributionspolitik 475
  17. Kapitel 14. Globale Kommunikationspolitik 513
  18. Kapitel 15. Globale Organisationsstrukturen 563
  19. Kapitel 16. Globales Marketingaudit und -controlling 599
  20. Kapitel 17. Die Zukunft des globalen Marketing 623
  21. Anhang A. Fallstudien 647
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© 2025 De Gruyter Brill
Heruntergeladen am 22.11.2025 von https://www.degruyterbrill.com/document/doi/10.1524/9783486799705.v/html?lang=de
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