Chapters in this book

1. Frontmatter 1
2. Inhalt 5
3. Prolog: Kunst, Kult und Wertentwicklung 9
4. 1. Einführung: Beobachtung von Marke und Kunst
5. 1.1 BASISTHEORIEN 18
6. 1.2 AUFBAU UND ZIELSETZUNG 19
7. 1.3 ZWANZIG THESEN 22
8. 2. Wirtschaft- Marke- Kunst: Kommunikation und Differenzierung
9. 2.1 WIRTSCHAFT- MARKE 32
10. 2.2 MARKE- KUNST 65
11. 3. Wirtschaft, Marke oder Kunst: Ein Fallbeispiel ökonomischer Ästhetik
12. 3.1 MONOGRAM CANVAS: DIE MARKE LOUIS VUITTON 97
13. 3.2 EYE LOVE MONOGRAM: DIE MARKE TAKASHI MURAKAMI 103
14. 3.3 KUNST VON TAKASHI MURAKAMI UND LOUIS VUITTON 109
15. 4. Markenkunst: Die Repräsentation der Repräsentation
16. 4.1 DER TEXT IM TEXT 120
17. 4.2 DIE PRAKTIKEN DES RE*: ANEIGNUNGEN DER MARKENKOMMUNIKATION 126
18. 4.3 PROZESS DER ANEIGNUNG: CHRONOLOGIE 211
19. 5. Reflexionen der Markenkunst: Beobachtungen im Grenzland
20. 5.1 SELBSTREFLEXION DER MARKENKUNST 223
21. 5.2 BEZUG ZU ANDEREN SUBSYSTEMEN 290
22. 5.3 REFLEXION POPULÄRER MARKENKOMMUNIKATION 338
23. 5.4 WIEDERSCHREIBEN ODER WIDERSCHREIBEN 371
24. 6. Fazit und Ausblick
25. 6.1 ZWANZIG THESEN (RELOADED) 384
26. 6.2 ANSCHLUSSMÖGLICHKEITEN 394
27. Epilog: Come to where the flavour is - Marlboro, Kunst und der Geschmack des (V)Erdachten 397
28. LITERATUR 427
29. ABBILDUNGSVERZEICHNIS 451
30. Danksagung 465
31. Backmatter 466