Pharmaindustrie im politischen Kreuzfeuer: Tierversuche - Gentechnik - klinische Prüfungen - Risikokommunikation als unternehmerische Notwendigkeit
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Michael Vogt
Zusammenfassung der Diskussion
In der sich an den Vortrag anschließenden Diskussion wurde im Schwerpunkt auf die „Evaluation von Zielgruppen-PR am Beispiel eines Reizthemas“ eingegangen. Die Ergebnisse der „dialogischen Kommunikation“ mit dieser Zielgruppe wurden im Vortrag anhand unterschiedlicher Charts dargestellt. Einhellig wurde die unzureichende Skalierung der möglichen Antworten zu den in der Untersuchung gestellten Fragen bemängelt. Der Referent wies in diesem Zusammenhang auf sein begrenztes Zeitbudget hin - detaillierte Auswertungen lägen vor. Weiterhin wurde in der Diskussion deutlich, daß eine quantitative Untersuchung nicht geeignet ist, Ursachen oder Motive für die Wahl einer bestimmten Antwort aufzuzeigen. Es sei vielmehr darum gegangen - so der Referent eine mögliche Einstellungsdifferenz zu einem bestimmten Thema zu den Zeitpunkten vor und nach der „dialogischen Kommunikation“ festzustellen. Auf Nachfragen aus dem Publikum hob der Referent hervor, daß die PR-Maßnahme in diesem Sinne nicht ein Ergebnis der Untersuchung war, sondern vielmehr ein erster Versuch eine Kommunikationsmaßnahme überhaupt zu evaluieren. Vor diesem Hintergrund erschienen die empirischen Ergebnisse als durchaus plausibel.
© 2016 by Walter de Gruyter Berlin/Boston
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- Titelei
- Inhalt
- Editorial
- Begrüßung
- Vortrag: „Gesundheit und Kommunikation“
- Teil I. Gesundheit und Lebensstil
- Vortrag: Gesundheitskultur im Alltag: Sprachloses Leid. Zur existentiellen Dimension von Kommunikation
- Vortrag: „Public Health and Media“
- Artikel: Health Information Dissemination in the Information Age: Media, Messages and Roles
- Teil II. Gesundheit und Werbung
- Vortrag: Wochenmarkt Gesundheit: Aufklärung oder Vermarktung
- Vortrag: Keine Medikation ohne Kommunikation
- Teil III. Gesundheit: Information und Desinformation
- Vortrag: Gesundheit durch Unterhaltung - Ist das möglich?
- Präsentationen. Moderation: Prof. Hademar Bankhofer
- Pharmaindustrie im politischen Kreuzfeuer: Tierversuche - Gentechnik - klinische Prüfungen - Risikokommunikation als unternehmerische Notwendigkeit
- Gesundheitsfernsehen: Wartezimmer 2000
- „Leichter leben“
- Das Thema Tierversuche im Fernsehen - Meinungs-(Angst)mache durch Manipulation
- Neue Konzepte zur Gesundheitsentwicklung am Beispiel der Filmreihe „Kunst des Heilens, Kunst des Lebens“
- Publikumsveranstaltung. Thema: Ab morgen soll ich gesünder leben Fernsehen und Zeitschriften als Gesundheitspotential
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