Interreligiöses Marketing

Katja Gelbrich; Stefan Müller

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Book

Interreligiöses Marketing

Katja Gelbrich and Stefan Müller

Language: German

Published/Copyright: 2023

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De Gruyter Studium

About this book

This book is the first to provide a comprehensive overview of the influence that religiosity can have on marketing strategies, consumer behavior, and on marketing mix (product, price, distribution, and communication policy).

Aktuelle Befunde der religionsvergleichenden Marketing- und Konsumentenforschung
Erstmalige und umfassende Darstellung der Marketingstrategien & Marketinginstrumente für Zielgruppen unterschiedlicher Konfession und Religiosität

Author / Editor information

Katja Gelbrich, Catholic University of Eichstätt-Ingolstadt, Germany; Stefan Müller, TU Dresden

Topics

Frontmatter Publicly Available Download PDF	I
Vorwort Publicly Available Download PDF	V
Inhaltsverzeichnis Publicly Available Download PDF	XI
Teil A: Grundlagen des Interreligiösen Marketings
1 Einführung Requires Authentication Unlicensed Licensed	1
2 Religion als Gegenstand sozialwissenschaftlicher Forschung Requires Authentication Unlicensed Licensed	9
3 Religion als Gegenstand wirtschaftswissenschaftlicher Forschung Requires Authentication Unlicensed Licensed	14
4 Methodologische Probleme der religionsvergleichenden Forschung Requires Authentication Unlicensed Licensed	25
Teil B: Religion und Religiosität
1 Zentrale religionswissenschaftliche Konzepte Requires Authentication Unlicensed Licensed	31
2 Alte und Neue Religionen Requires Authentication Unlicensed Licensed	45
3 Weltreligionen im Überblick Requires Authentication Unlicensed Licensed	48
4 Monotheistische Weltreligionen Requires Authentication Unlicensed Licensed	54
5 Erfahrungsreligionen Requires Authentication Unlicensed Licensed	65
6 Konfuzianismus Requires Authentication Unlicensed Licensed	71
Teil C: Verhaltensgrundlagen
1 Einführung Requires Authentication Unlicensed Licensed	75
2 Religion, Religiosität und Persönlichkeit Requires Authentication Unlicensed Licensed	77
3 Religion, Religiosität und Konsumentenverhalten Requires Authentication Unlicensed Licensed	94
4 Kaufmotive und Käufertypen Requires Authentication Unlicensed Licensed	96
5 Kaufentscheidungen Requires Authentication Unlicensed Licensed	100
6 Kundenzufriedenheit und Beschwerdewahrscheinlichkeit Requires Authentication Unlicensed Licensed	111
7 Kundentreue Requires Authentication Unlicensed Licensed	112
Teil D: Strategisches Marketing
1 Marketingziele Requires Authentication Unlicensed Licensed	115
2 Standardisierungs- vs. Differenzierungsstrategie Requires Authentication Unlicensed Licensed	120
3 Zielgruppen Requires Authentication Unlicensed Licensed	126
Teil E: Produktpolitik
1 Nutzenarten Requires Authentication Unlicensed Licensed	135
2 Produktinnovation Requires Authentication Unlicensed Licensed	137
3 Produktgestaltung Requires Authentication Unlicensed Licensed	145
4 Markierung Requires Authentication Unlicensed Licensed	167
5 Produktarten Requires Authentication Unlicensed Licensed	175
Teil F: Dienstleistungspolitik
1 Formen und Besonderheiten von Dienstleistungen Requires Authentication Unlicensed Licensed	184
2 Handel mit Dienstleistungen Requires Authentication Unlicensed Licensed	185
3 Wahrgenommene Servicequalität Requires Authentication Unlicensed Licensed	194
4 Umgang mit Dienstleistungsmängeln Requires Authentication Unlicensed Licensed	197
Teil G: Preispolitik
1 Einstellung zu Geld und Besitz Requires Authentication Unlicensed Licensed	210
2 Preisfairness Requires Authentication Unlicensed Licensed	215
3 Preisbewusstsein Requires Authentication Unlicensed Licensed	217
4 Preis- bzw. Zahlungsbereitschaft Requires Authentication Unlicensed Licensed	223
Teil H: Distributionspolitik
1 Grundlagen Requires Authentication Unlicensed Licensed	232
2 Markteintrittsbarrieren Requires Authentication Unlicensed Licensed	233
3 Verhandlungen Requires Authentication Unlicensed Licensed	241
4 Markteintrittsstrategien Requires Authentication Unlicensed Licensed	243
5 Distributionskanäle Requires Authentication Unlicensed Licensed	249
6 Store-Management: Ladengestaltung Requires Authentication Unlicensed Licensed	259
7 Einkaufsstättenpräferenz Requires Authentication Unlicensed Licensed	263
Teil I: Kommunikationspolitik
1 Ziele der Kommunikation Requires Authentication Unlicensed Licensed	271
2 Zielgruppen der Kommunikation Requires Authentication Unlicensed Licensed	276
3 Zeitpunkt und Gegenstand der Kommunikation Requires Authentication Unlicensed Licensed	279
4 Mediennutzung Requires Authentication Unlicensed Licensed	281
5 Persönliche Kommunikation Requires Authentication Unlicensed Licensed	285
6 Werbung Requires Authentication Unlicensed Licensed	287
Endnoten Requires Authentication Unlicensed Licensed	306
Literaturverzeichnis Requires Authentication Unlicensed Licensed	313
Abbildungsverzeichnis Requires Authentication Unlicensed Licensed	355
Tabellenverzeichnis Requires Authentication Unlicensed Licensed	357
Stichwortverzeichnis Requires Authentication Unlicensed Licensed	359

Publishing information

Pages and Images/Illustrations in book

eBook published on:

June 19, 2023

eBook ISBN:

9783486851823

Paperback published on:

June 19, 2023

Paperback ISBN:

9783486591842

Pages and Images/Illustrations in book

Front matter:

18

Main content:

362

Coloured Illustrations:

30

Tables:

25

https://doi.org/10.1515/9783486851823

eBook ISBN: 9783486851823

Paperback ISBN: 9783486591842

Keywords for this book

religion; religiosity; strategic marketing; product policy; service policy; pricing policy; distribution policy; communication policy

Audience(s) for this book

Students of marketing, international management, corporate management, and psychology

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Walter de Gruyter GmbH
Genthiner Straße 13
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Interreligiöses Marketing

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