2 Religion, Religiosität und Persönlichkeit

Chapters in this book

1. Frontmatter I
2. Vorwort V
3. Inhaltsverzeichnis XI
4. Teil A: Grundlagen des Interreligiösen Marketings
5. 1 Einführung 1
6. 2 Religion als Gegenstand sozialwissenschaftlicher Forschung 9
7. 3 Religion als Gegenstand wirtschaftswissenschaftlicher Forschung 14
8. 4 Methodologische Probleme der religionsvergleichenden Forschung 25
9. Teil B: Religion und Religiosität
10. 1 Zentrale religionswissenschaftliche Konzepte 31
11. 2 Alte und Neue Religionen 45
12. 3 Weltreligionen im Überblick 48
13. 4 Monotheistische Weltreligionen 54
14. 5 Erfahrungsreligionen 65
15. 6 Konfuzianismus 71
16. Teil C: Verhaltensgrundlagen
17. 1 Einführung 75
18. 2 Religion, Religiosität und Persönlichkeit 77
19. 3 Religion, Religiosität und Konsumentenverhalten 94
20. 4 Kaufmotive und Käufertypen 96
21. 5 Kaufentscheidungen 100
22. 6 Kundenzufriedenheit und Beschwerdewahrscheinlichkeit 111
23. 7 Kundentreue 112
24. Teil D: Strategisches Marketing
25. 1 Marketingziele 115
26. 2 Standardisierungs- vs. Differenzierungsstrategie 120
27. 3 Zielgruppen 126
28. Teil E: Produktpolitik
29. 1 Nutzenarten 135
30. 2 Produktinnovation 137
31. 3 Produktgestaltung 145
32. 4 Markierung 167
33. 5 Produktarten 175
34. Teil F: Dienstleistungspolitik
35. 1 Formen und Besonderheiten von Dienstleistungen 184
36. 2 Handel mit Dienstleistungen 185
37. 3 Wahrgenommene Servicequalität 194
38. 4 Umgang mit Dienstleistungsmängeln 197
39. Teil G: Preispolitik
40. 1 Einstellung zu Geld und Besitz 210
41. 2 Preisfairness 215
42. 3 Preisbewusstsein 217
43. 4 Preis- bzw. Zahlungsbereitschaft 223
44. Teil H: Distributionspolitik
45. 1 Grundlagen 232
46. 2 Markteintrittsbarrieren 233
47. 3 Verhandlungen 241
48. 4 Markteintrittsstrategien 243
49. 5 Distributionskanäle 249
50. 6 Store-Management: Ladengestaltung 259
51. 7 Einkaufsstättenpräferenz 263
52. Teil I: Kommunikationspolitik
53. 1 Ziele der Kommunikation 271
54. 2 Zielgruppen der Kommunikation 276
55. 3 Zeitpunkt und Gegenstand der Kommunikation 279
56. 4 Mediennutzung 281
57. 5 Persönliche Kommunikation 285
58. 6 Werbung 287
59. Endnoten 306
60. Literaturverzeichnis 313
61. Abbildungsverzeichnis 355
62. Tabellenverzeichnis 357
63. Stichwortverzeichnis 359