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Marketing mit Excel
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Peter Haas
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In Zusammenarbeit mit:
Heiko Fritz
Sprache:
Deutsch
Veröffentlicht/Copyright:
1999
Über dieses Buch
Die sehr erfolgreiche, weil leicht nachvollziehbare Einführung übt die Abläufe durch die praktische Arbeit mit dem Programm am Computer unmittelbar ein. Die einzelnen Kapitel lassen sich unabhängig voneinander je nach Interesse am Thema bearbeiten.
Fachgebiete
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Frontmatter
I -
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Inhaltsverzeichnis
1 -
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Vorwort zur 2. Auflage
11 -
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Einführung
13 - Teil I. POSITIONIERUNGSANALYSE UND POSITIONIERUNGSSTRATEGIE
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Kapitel 1. Umsatz nach Regionen
21 -
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Kapitel 2. Alternative Kosten- und Umsatzkonstellationen
37 -
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Kapitel 3. Stärken und Schwächen des Unternehmens (Benchmarking, Nutzwertanalyse)
65 -
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Kapitel 4. lmageprofil des Unternehmens
83 -
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Kapitel 5. Analyse des Standorts
97 -
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Kapitel 6. Qualitätsprofil des Angebots
109 -
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Kapitel 7. Analyse und Bestimmung von Zielgruppen
117 -
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Kapitel 8. Analyse und Bestimmung von Segmenten
131 - Teil II. Produktpolitik
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Kapitel 9. Programmanalyse
143 -
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Kapitel. 10 Engpaßmanagement
163 -
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Kapitel 11. Produkteinzelanalyse
175 -
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Kapitel 12. Statische Prognoserechnung
185 -
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Kapitel 13. Dynamische Prognoserechnung
193 -
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Kapitel 14. Risikorechnung
203 -
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Kapitel 15. Produktvariantenanalyse
217 - Teil III. Preispolitik
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Kapitel 16. Retrograde Deckungsbeitragskalkulation
229 -
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Kapitel 17. Target–Costing
237 -
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Kapitel 18. Mengenorientierte Preisbildung
259 -
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Kapitel 19. Kosten bestimmte Preisuntergrenze (bei Zusatzauftrag)
277 -
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Kapitel 20. Kalkulatorischer Ausgleich (Kompensation)
287 - Teil IV. Distributionspolitik
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Kapitel 21. Außendienstmitarbeiterwahl
299 -
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Kapitel 22. Außendienstvergütung
307 -
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Kapitel 23. Auftragsgrößenpolitik
321 -
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Kapitel 24. Logistikkosten
331 - Teil V. Kommunikationspolitik
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Kapitel 25. Werbeaufwand
347 -
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Kapitel 26. Werbebudget
355 - Anhang
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Abkürzungsverzeichnis
367 -
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Literaturverzeichnis
371 -
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Hinweise zur Begleitdiskette
373 -
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Stichwortverzeichnis
375
Informationen zur Veröffentlichung
Seiten und Bilder/Illustrationen im Buch
eBook veröffentlicht am:
7. April 2014
eBook ISBN:
9783486801248
Gebunden veröffentlicht am:
14. Juli 1999
Gebunden ISBN:
9783486251883
Auflage:
2., völlig neu bearb. u. erw. Aufl. Reprint 2014
Seiten und Bilder/Illustrationen im Buch
Inhalt:
388
Weitere:
Zahlr. Abb.
Sicherheits- und Produktressourcen
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Herstellerinformationen:
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Genthiner Straße 13
10785 Berlin
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