11. Anfänge: Die ersten Anzeigen und ihre Vorbilder

Kapitel in diesem Buch

1. Frontmatter I
2. Inhaltsverzeichnis V
3. 0. Einleitung IX
4. Teil I. Forschung, theoretische Grundlagen
5. 1. Stand der Forschung 3
6. 2. Anzeigen - Theorie und Definition einer Textsorte 12
7. 3. Vorgehen und Ziel der Untersuchung 18
8. Teil II. Der historische Rahmen
9. 4. Vorläufer der Anzeigenwerbung 23
10. 5. Die Presse im 17. und 18. Jahrhundert 33
11. 6. Die wirtschaftlichen und sozialen Rahmenbedingungen 40
12. Teil III. Analyse I: Handlungsmodell und Prototypen
13. 7. Das Anzeigenkorpus 47
14. 8. Das Handlungsmodell 53
15. 9. Prototypen 107
16. 10. Sprache und Gestaltung 134
17. Teil IV. Entwicklungslinien
18. 11. Anfänge: Die ersten Anzeigen und ihre Vorbilder 149
19. 12. Trend 1: Verschiebung der Prototypen 162
20. 13. Trend 2: Ausdifferenzierung der Handlungen 164
21. 14. Trend 3: Anpassung an das gesellschaftliche Umfeld 183
22. 15. Zusammenfassung und Diskussion 197
23. Materialteil
24. 16. Vorbemerkung; Anzeigen von 1622-1798 207
25. 17. Anhang 426