Frontmatter

Kapitel in diesem Buch

1. Frontmatter 1
2. Inhaltsverzeichnis 3
3. Einleitung 6
4. A. Die Wirtschaftswerbung in der Dynamik des Wettbewerbs 7
5. B. Die Beziehungen zwischen Anbieter und Nachfrager unter dem Einfluß der Werbung 131
6. C. Absatzwirtschaftliche (marketing) Probleme unter dem Einfluß der Werbung 177
7. D. Die Marketing-Funktionen der Werbung 212
8. E. Die Mittel der Wirtschaftswerbung 250
9. F. Die Formen und die Methoden der Wirtschaftswerbung 281
10. G. Probleme der Planung im Marketing und der Budgetierung in der Wirtschaftswerbung 292
11. H. Streuung der Mittel der Wirtschaftswerbung und die Wirkungskontrollen 303
12. I. Probleme der Exportwerbung 312
13. K. Die Verantwortung der Werbungtreibenden vor der Öffentlichkeit 314
14. L. Die Wirtschaftswerbung in den Systemen der Volkswirtschaftslehre und der Betriebswirtschaftslehre 318
15. Anhang 324
16. Literaturnachweis 345
17. Sachregister 355
18. Backmatter 358