Mozart und seine Subskription der drei Klavierkonzerte KV 413-415 von 1783
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Alessandro Monti
Alessandro Monti Prof. Dr. rer. pol., von 1998 bis 2004 Studium der Diplom-Volkswirtschaftslehre an der Universität Köln und Abschluss (M.Sc.) in Management an der
London School of Economics . Seit 2004 Tätigkeit als Marketing- und Strategieberater, ab 2007 Promotion in Wirtschaftsgeschichte an der Universität Köln bei Prof. Dr. Pierenkemper. 2010 Dissertation im Bereich der Unternehmens- und Marketinggeschichte mit einer Arbeit zur Preisstrategie der Porzellanmanufaktur Meißen im 18. Jahrhundert. Seit 2014 Professor für Unternehmensführung an der CBS International Business School. Autor zahlreicher Artikel, u.a. zu aktuellen Themen sowie zur wirtschaftshistorischen Forschung der Preispolitik.
Abstract
The research on the history of pricing strategies and decisions by companies and individuals has not received much attention up to now. This is surprising, as pricing is the most important profit driver, and thus an inquiry into the historic origins of price-related decisions by the early modern market operators can yield important insights for both historians and current practitioners on successful marketing strategies. The following article contributes to the research on business history by proposing, first of all, a framework for the conceptual definition between a revenue and a price model. Furthermore, it is shown that subscription-based revenue was generated as early as 1617. The revenue model of the subscription – an early antecedent of today’s crowdfunding scheme – will then be covered in detail by investigating the case of Wolfgang Amadeus Mozart’s piano concertos KV 413-415. The influential composer decided to appeal to a broader target group by using a subscription-based pricing scheme for these three piano concertos in 1783. The subscription however was unsuccessful, and the major reason for this failure as well as Mozart’s probable economic reasoning are elaborated. Finally, the rising modern market forc es, that steered the Viennese music market of the late 18th century towards modern*structures, made sure that market operators at that time tried to adapt to these forces by offering modern and innovative revenue and price models, such as highly differentiated, content-based and time-definite subscriptions.
About the author
Alessandro Monti
Prof. Dr. rer. pol., von 1998 bis 2004 Studium der Diplom-Volkswirtschaftslehre an der Universität Köln und Abschluss (M.Sc.) in Management an der London School of Economics. Seit 2004 Tätigkeit als Marketing- und Strategieberater, ab 2007 Promotion in Wirtschaftsgeschichte an der Universität Köln bei Prof. Dr. Pierenkemper. 2010 Dissertation im Bereich der Unternehmens- und Marketinggeschichte mit einer Arbeit zur Preisstrategie der Porzellanmanufaktur Meißen im 18. Jahrhundert. Seit 2014 Professor für Unternehmensführung an der CBS International Business School. Autor zahlreicher Artikel, u.a. zu aktuellen Themen sowie zur wirtschaftshistorischen Forschung der Preispolitik.
© 2020 Walter de Gruyter GmbH, Berlin/Boston
Artikel in diesem Heft
- Frontmatter
- Nachruf auf Toni Pierenkemper (17. Oktober 1944 bis 19. Juli 2019)
- Industrialisierung oder Kapitalismus: Alternative Zentralbegriffe
- Mozart und seine Subskription der drei Klavierkonzerte KV 413-415 von 1783
- Regionale Industrialisierung revisited – Die niederrheinische Textilregion von der Protoindustrialisierung bis zum 20. Jahrhundert als Fallbeispiel
- Why Did German Early Industrial Capitalists Suggest Workers’ Pensions, Arbitration Boards and Minimum Wages?
- New Law for New Enterprises: Cooperative Law in Germany, 1867–1889
- Das Wechselkreditgeschäft der Reichsbank vor der Bankenkrise von 1931
- Work Creation, Rearmament, Public and Private Investment in Germany 1933–1938: An Input-Output Analysis of their Impact on Employment and Production
- Der Ursprung der geräuschlosen Kriegsfinanzierung im „Dritten Reich“ 1935–1939
- Die Expansion der deutschen Großbanken nach Österreich und in die Tschechoslowakei 1938/39
- Führen digitales Geld und digitale Bezahlsysteme zu finanzieller Inklusion und Wirtschaftswachstum?
- Preis für Wirtschaftsgeschichte
Artikel in diesem Heft
- Frontmatter
- Nachruf auf Toni Pierenkemper (17. Oktober 1944 bis 19. Juli 2019)
- Industrialisierung oder Kapitalismus: Alternative Zentralbegriffe
- Mozart und seine Subskription der drei Klavierkonzerte KV 413-415 von 1783
- Regionale Industrialisierung revisited – Die niederrheinische Textilregion von der Protoindustrialisierung bis zum 20. Jahrhundert als Fallbeispiel
- Why Did German Early Industrial Capitalists Suggest Workers’ Pensions, Arbitration Boards and Minimum Wages?
- New Law for New Enterprises: Cooperative Law in Germany, 1867–1889
- Das Wechselkreditgeschäft der Reichsbank vor der Bankenkrise von 1931
- Work Creation, Rearmament, Public and Private Investment in Germany 1933–1938: An Input-Output Analysis of their Impact on Employment and Production
- Der Ursprung der geräuschlosen Kriegsfinanzierung im „Dritten Reich“ 1935–1939
- Die Expansion der deutschen Großbanken nach Österreich und in die Tschechoslowakei 1938/39
- Führen digitales Geld und digitale Bezahlsysteme zu finanzieller Inklusion und Wirtschaftswachstum?
- Preis für Wirtschaftsgeschichte
