INHALTSVERZEICHNIS

Kapitel in diesem Buch

1. Frontmatter 1
2. VORWORT 5
3. INHALTSVERZEICHNIS 7
4. EINLEITUNG: Marktforschung und Datenanalyse 15
5. Kapitel 1 : Der Forschungsprozeß 17
6. Kapitel 2: Codierung der Daten 77
7. Kapitel 3: Datenerfassung und Datenaufbereitung mit EXCEL 5.0 93
8. Kapitel 4: Univariate Datenanalyse 121
9. Kapitel 5: Bivariate Datenanalyse 191
10. Kapitel 6: Induktive Datenanalyse 235
11. Kapitel 7: Präsentation der Ergebnisse 265
12. Anhang A: Statistische Kenngrößen der “Touristenbefragung Ostern 1995” 273
13. Anhang Β: Schnellwahl - Tastenkombinationen 280
14. Anhang C: Hinweise und Lösungen zu den Computer-Übungen 1 bis 23 282
15. Literaturverzeichnis 297
16. Stichwortverzeichnis 299