Inhalt

Chapters in this book

1. Frontmatter I
2. Vorwort V
3. Inhalt VII
4. 1. Die Strategische Dimension des Ingredient Branding
5. Ingredient Branding - Grundlegungen zur terminologischen und inhaltlichen Bestimmung 2
6. 1× investiert. 5× kapitalisiert - Ingredient Branding mit multifunktionaler Strategie 24
7. Ingredient Branding als Strategieoption für Zulieferunternehmen im Rahmen des Markenmanagements 60
8. Der Zusammenhang zwischen Ingredient Branding und Kundenloyalität - Eine Darstellung von Ingredient Branding als anbieterseitige Gestaltungsoption in Transaktionsbeziehungen 88
9. Ingredient Branding als Instrument der strategischen Positionierung: Eine Herausforderung für die Marktforschung 112
10. 2. Ingredient Brandis-Strategien erfolgreich nutzen
11. Kommunikationspolitik für Ingredient Brands 132
12. Ingredient Branding bei Industriegütern 148
13. Intel Inside - Die Erfolgsstory des Ingredient Branding 166
14. Ingredient Brands im Automobilmarkt - Kaufentscheidend oder ..nur“ ein Zusatznutzen? 178
15. „Ein gutes Gewissen installieren - EG-Lüfter von ebm-papst“ 198
16. Makroion^®: Ingredient Branding als Aus-weg aus der Commodity-Falle 210
17. Ingredient Branding bei Dienstleistungen 226
18. Individuelle Betreuung im Cardio-Trainingsbereich: Das Polar OwnZone^® Studio Konzept 256
19. Inside McDonald’s: Ingredient Branding in der Systemgaströnomie 270
20. Ingredient Branding bei investiven Dienstleistungen: Das Beispiel der Lufthansa Cargo 288
21. Ingredient Retail-Brand als besondere Ausprägung des Inverse Ingredient Branding 312
22. Henkel Surfer meets Alessi: Ingredient Branding bei Fast Moving Consumer Goods 332
23. Mehr als Farbe! Der Weg einer B2B-Marke Für Architekten zur Ingredient Brand in einem hochkoinpetitiven Markt 348
24. Mit Energy² in die Zukunft: Das Schüco Marken- und Marketing-Konzept 360
25. Ingredient Branding und Dialogmarketing 384
26. 3. Ingredient-Marked erfolgreich gestalten
27. Die Markenarchitektur für Ingredient Branding: Wie viel man von Konsumgüter-Marken für eine kompetitive Markengestaltung lernen kann 416
28. Erfolgsmessung von Ingredient Brands 446
29. GORE-TEX^® – Interview mit Tomas Vucurevic 478
30. Backmatter 497