Front Matter

Chapters in this book

1. Front Matter I
2. Kapitel 2 Meßtheoretische und verhaltenswissenschaftliche Grundlagen 8
3. Kapitel 3 Inferenzstatistische Grundlagen 49
4. Kapitel 4 Die Befragung 67
5. Kapitel 5 Die Beobachtung 158
6. Kapitel 6 Das Experiment 168
7. Kapitel 7 Das Panel 183
8. Kapitel 8 Sekundärmaterial 194
9. Einführung: Datenaufbereitung und Datenanalyse - Die Datenmatrix (und ihre “Partitionierung”) 211
10. Kapitel 9 Ein- und mehrdimensionale Auszählungen 217
11. Kapitel 10 Korrelation und Assoziation: grundlegende Verfahren 236
12. Kapitel 11 Weitere Methoden der Dependenz-Analyse 261
13. Kapitel 12 Methoden der Interdependenz-Analyse 296
14. Kapitel 13 Allgemeine Ansätze 339
15. Einführung: Zur Systematik der Anwendungsbereiche der Marktforschung 365
16. Kapitel 14 Analyse und Prognose der Entwicklung des Marktes 368
17. Kapitel 15 Produkttest - Verkaufstest -Testmarkt 382
18. Kapitel 16 Die Werbeforschung 401
19. Kapitel 17 Besondere Bereiche der Marktforschung 416
20. Kapitel 18 Betriebliche Marktforschung 443
21. Kapitel 19 Institute und sonstige Träger der Marktforschung 455
22. Kapitel 20 Die Kosten der Marktforschung - “Marktforscher” als Beruf 465
23. Back Matter 477