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16 Interkulturelles Marketing – Das Beispiel der Nahrungsmittelindustrie
-
Hans-Dieter Haas
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Kapitel in diesem Buch
- Front Matter I
- 1 Globalisierung der Märkte und Internationalisierung der Wirtschaft 3
- 2 Wirtschaftliche Aktivitäten im Wandel – Frühformen und Entwicklung bis heute 17
- 3 Handel und Direktinvestitionen – Eine Bestandsaufnahme 41
- 4 Protektionismus und Auβenhandel 61
- 5 Entwicklung versus Unterentwicklung: Ursachen und Konsequenzen 103
- 6 Nachhaltige Weltwirtschaft – Die Rolle internationaler Umwelt- und Sozialstandards 147
- 7 Theorie des Außenhandels 187
- 8 Theorie der Direktinvestitionen 215
- 9 Theoretische Grundlagen der Standortwahl 243
- 10 Formen der regionalen Blockbildung 265
- 11 Dynamische Wachstumsmärkte – Die Beispiele China und Indien 321
- 12 Nation und Kultur 349
- 13 Wettbewerb der Nationen: Wirtschaftsstandorte und Governance-Strukturen im Zeitalter der Globalisierung 377
- 14 Städte und Regionen im Wettbewerb 397
- 15 Fusionen und Übernahmen (M&A) im internationalen Kontext: Grundlagen und Beispiele aus der Finanzdienstleistungsbranche 429
- 16 Interkulturelles Marketing – Das Beispiel der Nahrungsmittelindustrie 461
- 17 Internationale Märkte für Umweltschutztechnologie 491
- 18 Internationalisierung der Luftverkehrsbranche 511
- 19 Offshore-Outsourcing von IT-Dienstleistungen - neue Rahmenbedingungen für Unternehmen und Herausforderung für Industrieländer 535
- 20 Unternehmensnetzwerke und Netzwerktheorie 557
- 21 Ländermarktauswahl und Timingstrategien 579
- 22 Marktbearbeitungsformen - das Spektrum einer inter-nationalen Unternehmenstätigkeit 605
- 23 International tätige Unternehmen: Formen, Strategien und Herausforderungen 645
- 24 Internationalisierung kleiner und mittlerer Unternehmen 669
- 25 Dynamische Modelle unternehmerischer Internationalisierng 691
- 26 Länderrisiken und deren Bewertung 715
- 27 Grundlagen des Interkulturellen Managements 749
- Back Matter 787
Kapitel in diesem Buch
- Front Matter I
- 1 Globalisierung der Märkte und Internationalisierung der Wirtschaft 3
- 2 Wirtschaftliche Aktivitäten im Wandel – Frühformen und Entwicklung bis heute 17
- 3 Handel und Direktinvestitionen – Eine Bestandsaufnahme 41
- 4 Protektionismus und Auβenhandel 61
- 5 Entwicklung versus Unterentwicklung: Ursachen und Konsequenzen 103
- 6 Nachhaltige Weltwirtschaft – Die Rolle internationaler Umwelt- und Sozialstandards 147
- 7 Theorie des Außenhandels 187
- 8 Theorie der Direktinvestitionen 215
- 9 Theoretische Grundlagen der Standortwahl 243
- 10 Formen der regionalen Blockbildung 265
- 11 Dynamische Wachstumsmärkte – Die Beispiele China und Indien 321
- 12 Nation und Kultur 349
- 13 Wettbewerb der Nationen: Wirtschaftsstandorte und Governance-Strukturen im Zeitalter der Globalisierung 377
- 14 Städte und Regionen im Wettbewerb 397
- 15 Fusionen und Übernahmen (M&A) im internationalen Kontext: Grundlagen und Beispiele aus der Finanzdienstleistungsbranche 429
- 16 Interkulturelles Marketing – Das Beispiel der Nahrungsmittelindustrie 461
- 17 Internationale Märkte für Umweltschutztechnologie 491
- 18 Internationalisierung der Luftverkehrsbranche 511
- 19 Offshore-Outsourcing von IT-Dienstleistungen - neue Rahmenbedingungen für Unternehmen und Herausforderung für Industrieländer 535
- 20 Unternehmensnetzwerke und Netzwerktheorie 557
- 21 Ländermarktauswahl und Timingstrategien 579
- 22 Marktbearbeitungsformen - das Spektrum einer inter-nationalen Unternehmenstätigkeit 605
- 23 International tätige Unternehmen: Formen, Strategien und Herausforderungen 645
- 24 Internationalisierung kleiner und mittlerer Unternehmen 669
- 25 Dynamische Modelle unternehmerischer Internationalisierng 691
- 26 Länderrisiken und deren Bewertung 715
- 27 Grundlagen des Interkulturellen Managements 749
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