Inhalt

Chapters in this book

1. Frontmatter I
2. Vorwort V
3. Inhalt VII
4. 1. Internationalisierung der Wirtschaft 1
5. 2. Internationalisierung der Unternehmen 27
6. 3. Interkulturelles Management 79
7. 4. Auswahl und Bewertung von Auslandsmärkten 115
8. 5. Going-International Strategien 153
9. 6. Being-International Strategien 199
10. 7. Strategieumsetzung im internationalen Kontext 223
11. Glossar über wichtige Fachbegriffe im internationalen Marketing 267
12. Literaturverzeichnis 277
13. Stichwortverzeichnis 283