Strategien der Vertextung in Werbetexten
Abstract
In Linguistics of text it has been argued that there is an obvious connection between the function of a text and the chosen textualisation pattern (like argumentation, description, narration and explication). For example, it is likely to find variations of the textualisation pattern argumentation in such texts that are meant to evoke persuasive effects and a positive emotional attitude of the recipient. The article deals with this question and wants to point out the different kinds of textualisation patterns and their use in advertising texts. Since advertising nowadays very often prefers indirect forms of appealing and aims at making the recipient think positive of the advertised product, it is to find out which basic forms of textualisation patterns can be combined with the dominant textual function. For this purpose the article discusses the different structures of textualisation patterns and applies them to different examples of advertising texts.
© Walter de Gruyter
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