Neue Herkunftsmärkte und regionale Tourismusstruktur. Ein tourismuspolitisches Spannungsfeld im alpinen Tourismus
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Paul Tschurtschenthaler
Zusammenfassung
Der Tourismus in Österreich, vor allem in den alpinen Destinationen, verdankt seinen hohen gesellschaftlichen Stellenwert vor allem seiner regionalen Ausgleichsfunktion, die weite Teile des Landes als Lebensraum erhielt. Schon seit geraumer Zeit wird jedoch der Nachfrageausfall aus den traditionellen Herkunftsmärkten beklagt. Marketingverantwortliche versuchen in logischer Konsequenz, neue Märkte zu erschließen. Kaum wird jedoch hinterfragt, was diese neuen, keineswegs homogenen Märkte für die regionale Verteilung bedeuten. Vor allem die Fernmärkte weisen einen hohen Attraktivitätsfaktor auf. Davon profitieren zwar die Städte, keineswegs aber die peripheren Regionen. Eine Umlenkung der finanziellen Ressourcen innerhalb der regionalen Marketingstrategie ist folglich auch vor dem Hintergrund des regional-wirtschaftlichen Instruments „Tourismus“ zu sehen.
Abstract
Tourism in Austria, more specifically in the Alpine destinations, owes its high social standing primarily to the economic balance it has created among the regions which has maintained settlement in large areas of the Austrian Alps. Due to decreasing demand of Austria′s traditional touristic markets marketing specialists have been trying to break into new markets. However, this new marketing strategy has been pursued without questioning how these new markets, far from being homogeneous, affect the regional economic balance. Much of the present discussion concerning this issue revolves around the overseas markets because of their high attractiveness. Recent statistics, however, show that the areas to profit from overseas markets are the cities and towns and not the peripheral regions. Therefore the redistribution of the financial resources in tourism marketing has also to be seen in this context.
© 2010 by Lucius & Lucius, Stuttgart
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- Neue Herkunftsmärkte und regionale Tourismusstruktur. Ein tourismuspolitisches Spannungsfeld im alpinen Tourismus
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- Konferenz: Tourismus im Spannungsfeld von Polaritäten (26. April 2010 in Puch bei Salzburg)
- Workshop: Ethnic minorities and tourism (22. - 23. Jänner 2010 in Bozen)
- 17. Weltkongress der International Sociological Association RC 50 International Tourism (11. - 17. Juli 2010 in Göteborg)
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- Regionale Baukultur als Erfolgsfaktor im Tourismus
- Deutschland als Incoming-Destination
- Tourismus und Terroranschläge in den Maghreb-Ländern
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- Autorinnen und Autoren
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