Marktrecherchen und Informationsrechercheleitfaden für Start-ups (in Deutschland)
-
Ragna Seidler-de Alwis
Prof. Ragna Seidler-de Alwis
Zusammenfassung
Die Zahl der innovationsorientierten Unternehmensgründungen in Deutschland ist in den letzten Jahren rückläufig. Eine häufige Ursache für das Scheitern von Gründungen ist, dass für die angebotenen Produkte und Dienstleistungen kein Marktbedarf besteht und diesem Thema zu wenig Aufmerksamkeit geschenkt wird. Marktrecherchen sind jedoch eine wichtige Voraussetzung für erfolgreiche Unternehmensgründungen. Daher wird ein Informationsrechercheleitfaden für Marktrecherchen vorgestellt, der ein methodisches und strukturiertes Vorgehen beinhaltet sowie die einzelnen Untersuchungsbereiche im Marktrechercheprozess aufzeigt. Der Informationsrechercheleitfaden basiert auf umfangreichen praktischen und theoretischen Erfahrungen aus dem Hochschul- und Beratungsumfeld. Er wird ergänzt durch eine Literatur- und Informationsressourcenrecherche in Universitätsbibliotheken im Silicon Valley, die ihre Studierenden im Hinblick auf Start-ups von Beginn des Studiums an in vielfältiger Weise erfolgreich unterstützen.
Abstract
The number of innovation-orientated start-ups in Germany has been declining in recent years. A common reason for the failure of start-ups is that there is no market demand for the products and services on offer and too little attention is paid to this issue. However, market research is an important prerequisite for successful business start-ups. Therefore, an information research guide for market research is presented, which contains a methodical and structured procedure and shows the individual areas of investigation in the market research process. The information research guide is based on extensive practical and theoretical experience from the university and consultancy environment. It is supplemented by a literature and information resource search in university libraries in Silicon Valley, which successfully support their students regarding start-ups in a variety of ways from the beginning of their studies.
Résumé
Le nombre de créations d’entreprises axées sur l’innovation en Allemagne a diminué ces dernières années. L’une des causes fréquentes de l’échec des créations d’entreprise est qu’il n’existe pas de besoin du marché pour les produits et services proposés et que trop peu d’attention est accordée à ce sujet. Or, les recherches de marché sont une condition préalable importante à la réussite d’une création d’entreprise. C’est pourquoi nous présentons un guide de recherche d’informations pour les études de marché, qui contient une procédure méthodique et structurée et montre les différents domaines d’investigation dans le processus d’étude de marché. Le guide de recherche d’informations est basé sur une vaste expérience pratique et théorique dans le domaine de l’enseignement supérieur et du conseil. Il est complété par une recherche de littérature et de ressources d’information dans les bibliothèques universitaires de la Silicon Valley, qui soutiennent avec succès leurs étudiants dans le domaine des start-ups dès le début de leurs études.
Über den Autor / die Autorin
Prof. Ragna Seidler-de Alwis
Literatur
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