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4. Streaming

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Fremdbestimmte Freude
This chapter is in the book Fremdbestimmte Freude
4. StreamingIn den folgenden Einzelfallanalysen der Streamingdienste Spotify und YouTube wer-den die gegenwärtigen Praktiken der Musikverwertung im Streamingsegment sowiedie Tätigkeiten werbetreibender Marken in selbigem untersucht. Sie dienen nicht al-lein der Feststellung der weitreichenden Konsequenzen des wachsenden Streamingge-schäfts für die populären Musikkulturen der Gegenwart, sondern darüber hinaus derEvaluation der Bedeutung der Markenkommunikation innerhalb des Streamings undinsbesondere der Diskussion der Relevanz des Streaminggeschäfts hinsichtlich der ge-nerellen Positionierung werbetreibender Marken innerhalb der kontemporären Musik-kulturen.4.1 SpotifySpotifyistderaktuelleMarktführerimMusikstreamingbereich1undverfügtübereinender umfangreichsten Musikkataloge in diesem Tätigkeitsfeld.2Neben einem kosten-freien und werbefinanzierten Freemium-Service bietet das Unternehmen werbefreiePremium-Abonnements an, die gegen eine monatliche Gebühr von 9,99 € erworbenwerden können.Der Anbieter erklärt,Tantiemen an die Rechteinhaber der Musikwerkeund Musikaufnahmen auszubezahlen. Damit seien die Besitzer der Musik – Plattenla-bels, Musikverlage, Vertriebe und, mittels bestimmter Digitalvertriebe, auch Künstlerselbst –gemeint.3Aus welchen Gründen der Dienstleister mit keinem Wort die Verwer-tungsgesellschaften erwähnt, die, etwa im kontinentaleuropäischen Raum, die Lizenz-vergabe zur Verwertung von Musikstücken aus ihrem Repertoire im Streamingbereichvornehmen und diesbezüglich verbindliche Tarife festgelegt haben, kann hier nicht er-örtert werden.41 Vgl. Oenning (2015).2 Vgl. Bonset (2015), S. 1.3 Vgl. Spotify (2013).4 Vgl. exemplarisch die entsprechenden Tarife der deutschen Verwertungsgesellschaften: GEMA(2019); GVL (2019).
© 2021 transcript Verlag

4. StreamingIn den folgenden Einzelfallanalysen der Streamingdienste Spotify und YouTube wer-den die gegenwärtigen Praktiken der Musikverwertung im Streamingsegment sowiedie Tätigkeiten werbetreibender Marken in selbigem untersucht. Sie dienen nicht al-lein der Feststellung der weitreichenden Konsequenzen des wachsenden Streamingge-schäfts für die populären Musikkulturen der Gegenwart, sondern darüber hinaus derEvaluation der Bedeutung der Markenkommunikation innerhalb des Streamings undinsbesondere der Diskussion der Relevanz des Streaminggeschäfts hinsichtlich der ge-nerellen Positionierung werbetreibender Marken innerhalb der kontemporären Musik-kulturen.4.1 SpotifySpotifyistderaktuelleMarktführerimMusikstreamingbereich1undverfügtübereinender umfangreichsten Musikkataloge in diesem Tätigkeitsfeld.2Neben einem kosten-freien und werbefinanzierten Freemium-Service bietet das Unternehmen werbefreiePremium-Abonnements an, die gegen eine monatliche Gebühr von 9,99 € erworbenwerden können.Der Anbieter erklärt,Tantiemen an die Rechteinhaber der Musikwerkeund Musikaufnahmen auszubezahlen. Damit seien die Besitzer der Musik – Plattenla-bels, Musikverlage, Vertriebe und, mittels bestimmter Digitalvertriebe, auch Künstlerselbst –gemeint.3Aus welchen Gründen der Dienstleister mit keinem Wort die Verwer-tungsgesellschaften erwähnt, die, etwa im kontinentaleuropäischen Raum, die Lizenz-vergabe zur Verwertung von Musikstücken aus ihrem Repertoire im Streamingbereichvornehmen und diesbezüglich verbindliche Tarife festgelegt haben, kann hier nicht er-örtert werden.41 Vgl. Oenning (2015).2 Vgl. Bonset (2015), S. 1.3 Vgl. Spotify (2013).4 Vgl. exemplarisch die entsprechenden Tarife der deutschen Verwertungsgesellschaften: GEMA(2019); GVL (2019).
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Chapters in this book

  1. Frontmatter 1
  2. Inhalt 5
  3. Abbildungsverzeichnis 7
  4. Gendererklärung 9
  5. Danksagung 11
  6. Einleitung 15
  7. I. Teil: Werbetreibende Marken und populäre Musikkulturen
  8. 1. Marken, Marketing und Werbeindustrie 29
  9. 2. Rechtliche Rahmenbedingungen für die werbliche Verwertung musikalischer Inhalte 87
  10. 3. Evolution der ökonomischen Relevanz werbetreibender Marken in der Musikwirtschaft 109
  11. 4. Streaming 173
  12. 5. Werbetreibende Marken, Musikfirmen und Künstler in der Streaming-Ära 203
  13. II. Teil: Populäre Musik unter dem gewachsenen Markenmandat
  14. 6. Allgemeine Entwicklungstendenzen populärer Musikformen im frühen 21. Jahrhundert 237
  15. 7. Sync-Friendliness: Spezifische Markenanforderungen an werblich verwertbare Musik 255
  16. 8. Pharrell Williams’ Happy (From Despicable Me 2) 263
  17. Schlussbetrachtung 323
  18. Literaturverzeichnis 329
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https://doi.org/10.1515/9783839454619-008

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  1. Frontmatter 1
  2. Inhalt 5
  3. Abbildungsverzeichnis 7
  4. Gendererklärung 9
  5. Danksagung 11
  6. Einleitung 15
  7. I. Teil: Werbetreibende Marken und populäre Musikkulturen
  8. 1. Marken, Marketing und Werbeindustrie 29
  9. 2. Rechtliche Rahmenbedingungen für die werbliche Verwertung musikalischer Inhalte 87
  10. 3. Evolution der ökonomischen Relevanz werbetreibender Marken in der Musikwirtschaft 109
  11. 4. Streaming 173
  12. 5. Werbetreibende Marken, Musikfirmen und Künstler in der Streaming-Ära 203
  13. II. Teil: Populäre Musik unter dem gewachsenen Markenmandat
  14. 6. Allgemeine Entwicklungstendenzen populärer Musikformen im frühen 21. Jahrhundert 237
  15. 7. Sync-Friendliness: Spezifische Markenanforderungen an werblich verwertbare Musik 255
  16. 8. Pharrell Williams’ Happy (From Despicable Me 2) 263
  17. Schlussbetrachtung 323
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Downloaded on 13.11.2025 from https://www.degruyterbrill.com/document/doi/10.1515/9783839454619-008/pdf?licenseType=restricted&srsltid=AfmBOorKqmq9AVNgiYvRdMYpVyr0a-SvlNbchmvKMfACIbuiQb8fB7m3
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