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Werbewirkung und Markterfolg
Marktübergreifende Werbewirkungsanalysen
-
Uwe Ellinghaus
Language:
German
Published/Copyright:
1999
About this book
Die Frage, ob und wie Werbung wirkt, erhält ihre Wucht allein schon durch jährliche Werbeaufwendungen von mehr als 62 Milliarden DM in der Bundesrepublik Deutschland. Da Absatzmenge und Marktanteil als Zielgrößen zur Messung des Werbeerfolgs auch von anderen Marketing-Mix-Variabelen beeinflußt werden, außerökonomische Variablen (wie Markenbekanntheit, Werbeerinnerung und andere) aber allein den hohen Werbeaufwand nicht rechtfertigen, untersucht das Werk auf der Basis umfangreicher empirischer Daten die Frage, ob Werbung die hinsichtlich der außerökonomischen Zielgrößen erfolgreich ist, auch am Markt zu entsprechenden Erfolgen führt.
Topics
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Frontmatter
I -
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Inhaltsverzeichnis
V -
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Abkürzungsverzeichnis
IX -
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Abbildungsverzeichnis
XI -
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Tabellenverzeichnis
XIII -
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Vorwort
XIV -
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1 EINLEITUNG
1 -
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2 STAND DER WERBETRACKINGFORSCHUNG
5 -
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3 KONZEPTION EINER UNTERSUCHUNG ZUR BESTIMMUNG DER ZUSAMMENHÄNGE ZWISCHEN WERBEWIRKUNG UND MARKTERFOLG
88 -
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4 DIE MESSUNG DER ZUSAMMENHÄNGE ZWISCHEN WERBEWIRKUNG UND MARKTERFOLG
172 -
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5 ERFQLGSFAKTOREN DER WERBEEFFIZIENZ
204 -
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6 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK
226 -
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Literaturverzeichnis
233 -
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STICHWORTVERZEICHNIS
253
Publishing information
Pages and Images/Illustrations in book
eBook published on:
March 19, 2018
eBook ISBN:
9783486799521
Hardcover published on:
October 27, 1999
Hardcover ISBN:
9783486249934
Edition:
Reprint 2017
Pages and Images/Illustrations in book
Front matter:
10
Main content:
258
Illustrations:
40
Tables:
24
Safety & product resources
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Manufacturer information:
Walter de Gruyter GmbH
Genthiner Straße 13
10785 Berlin
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