Vorwort zur 2. Auflage

Kapitel in diesem Buch

1. Frontmatter I
2. Vorwort zur 2. Auflage V
3. Inhalt IX
4. Abkürzungsverzeichnis
5. Vorwort zum 3. Band XXVII
6. Teil I: Bereitstellungs- und Personalmanagement
7. 1 Grundlagen der Beschaffungspolitik 1
8. 2 Grundlagen des Personalmanagements 18
9. Teil II: Betriebliche Finanzprozesse in Medienunternehmen
10. 3 Die Herleitung von Investitionsentscheidungen 53
11. 4 Die Herleitung von Finanzierungsentscheidungen 77
12. Teil III: Die Leistungserstellung in Medienunternehmen
13. 5 Die First Copy-Produktion aus der Projektperspektive 115
14. 6 Die Produktion von Massenmedien aus der industriellen Perspektive 139
15. 7 Die Kostenfunktion als Pendant der Produktionsfunktion 157
16. 8 Die Minimalkostenkombination in der industriellen Medienproduktion 194
17. Teil IV: Umsatz und Gewinn als kommerzielle Zielgrößen der Leistungsverwertung
18. 9 Die Umsatzoptimierung als mögliche Zielgröße 207
19. 10 Die Gewinnoptimierung als mögliche Zielgröße 241
20. Teil V: Das Marketing als Grundlage der Leistungsvermarktung von Mediengütern
21. 11 Marketing als konzeptionelle Denkhaltung in Medienunternehmen 275
22. 12 Die Produkt- und Programmpolitik in Medienunternehmen 285
23. 13 Die Preispolitik in Medienunternehmen 307
24. 14 Die Kommunikationspolitik in Medienunternehmen 337
25. 15 Die Distributionspolitik in Medienunternehmen 360
26. Teil VI: Erfassung, Dokumentation und monetäre Analyse des Leistungsprozesses
27. 16 Das Controlling als wertschöpfungssichernde Betriebsfunktion 377
28. 17 Das betriebliche Rechnungswesen als dokumentierende Betriebsfunktion 434
29. 18 Das System des externen Rechnungswesens 445
30. 19 Das System des internen Rechnungswesens 458
31. 20 Lösungsskizzen zu den Lernkontrollfragen und Aufgaben 481
32. Literaturverzeichnis
33. Index 575