Introduction

Kapitel in diesem Buch

1. Frontmatter I
2. Table des matières V
3. Liste des figures, cartes et illustrations XI
4. Liste des tables XIII
5. Liste des principales abréviations utilisées XV
6. Introduction 1
7. Première partie : Naissance d’une profession
8. Chapitre 1 Une profession en quête de légitimité 15
9. Chapitre 2 L’essor des agences indépendantes 33
10. Chapitre 3 Trajectoires biographiques 65
11. Deuxième partie : A la conquête des marchés
12. Chapitre 4 L’essor des biens de consommation 99
13. Chapitre 5 La conversion progressive des annonceurs 117
14. Chapitre 6 La fabrique des marques 134
15. Troisième partie : Théories et pratiques publicitaires
16. Chapitre 7 Ce que disent les manuels 153
17. Chapitre 8 Ce que font les praticiens 175
18. Chapitre 9 A la recherche des quatre cents millions de consommateurs 198
19. Conclusion 212
20. Annexes 219
21. Bibliographie 233
22. Concepts 243
23. Marques 245
24. Organisations 247
25. Personnes 249