2 Einordnung des Markenmanagements in den Marketingprozess

Chapters in this book

1. Frontmatter I
2. Inhaltsverzeichnis V
3. Vorwort VII
4. 1 Marke: Begriff und historische Entwicklung 1
5. 2 Einordnung des Markenmanagements in den Marketingprozess 9
6. 3 Klassische Marketinganalyse 13
7. 4 Konsumentenverhalten als Ausgangspunkt der Markenführung 33
8. 5 Zieldimensionen im Marketing 61
9. 6 Grundlegende Strategiemodelle 65
10. 7 Markenidentität, Markenpositionierung, Markenimage 101
11. 8 Markenstrategien 127
12. 9 Markenwachstum 137
13. 10 Operative Markenpolitik (Marke im Marketing-Mix) 143
14. 11 Markenbewertung 229
15. Literaturverzeichnis 235
16. Abbildungsverzeichnis 245
17. Tabellenverzeichnis 249
18. Index 251