Inhaltsverzeichnis

Kapitel in diesem Buch

1. Frontmatter I
2. Vorwort V
3. Inhaltsverzeichnis VII
4. A. Methodische Grundlagen der Marktforschung
5. 1. Grundlagen der Marktforschung 1
6. 2. Auswahlverfahren 20
7. 3. Methoden der Informationsgewinnung 40
8. B. Spezielle Anwendungsfelder der Marktforschung in der Praxis
9. 1. Panel- bzw. Trackingforschung 78
10. 2. Tests und Testmarktforschung 107
11. 3. Werbewirkungsforschung 121
12. 4. Einstellungsforschung 137
13. 5. Marken- und Markenwertforschung 155
14. 6. Segmentationsforschung 165
15. 7. Competitive Intelligence 174
16. 8. Marktforschung im Handel 183
17. 9. Mediaforschung 196
18. 10. Online-Marktforschung 206
19. 11. Internationale Marktforschung 222
20. C. Analyse und Dokumentation von Marktforschungsergebnissen
21. 1. Datenauswertung und -analyse 229
22. 2. Prognoseverfahren 293
23. 3. Dokumentation und Präsentation von Ergebnissen 305
24. Literaturverzeichnis/ -empfehlungen 311
25. Sachwortregister 323