Chapters in this book

1. Front Matter 1
2. Table des matières 5
3. Préface de la deuxième édition 7
4. Mise en contexte 11
5. Prologue 21
6. Les acteurs 23
7. Le cas d’un annonceur local 53
8. Les médias de proximité 81
9. Les journaux 109
10. La radio 135
11. Une judicieuse combinaison de médias 157
12. Transition 183
13. Un annonceur national 185
14. La télévision 215
15. Le numérique 253
16. Les magazines 293
17. La publicité sur les lieux d’affluence 323
18. La créativité média 247
19. Les talents d’un planificateur média 379
20. Épilogue 413
21. Bibliographie 415
22. Vocabulaire du placement média 417