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Axel Dreyer
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Chapters in this book
- Front Matter I
-
Standortbestimmung
-
Standortbestimmung
- Kulturbezug des Kulturmarketing 3
-
Standortbestimmung
- Der Markt 13
-
Standortbestimmung
- Ein Rahmenmodell für Kulturmarketing 27
-
Blickrichtung Analyse
-
Blickrichtung Analyse
- Umfeld- und Wettbewerbsanalysen 65
-
Blickrichtung Analyse
- Marktforschung – ein Instrument für Kulturbetriebe 77
-
Blickrichtung Analyse
- Nachfragertypologien 93
-
Blickrichtung Strategie
-
Blickrichtung Strategie
- Strategieentwicklung für Kultureinrichtungen 111
-
Blickrichtung Strategie
- Aspekte der Markenführung 125
-
Blickrichtung Strategie
- Kundenbeziehungen 137
-
Blickrichtung Besucher
-
Blickrichtung Besucher
- Produktpolitik 153
-
Blickrichtung Besucher
- Servicequalität 175
-
Blickrichtung Besucher
- Preisstrategien im Kulturbetrieb 191
-
Blickrichtung Besucher
- Distributionspolitik 205
-
Blickrichtung Besucher
- Ticketing 219
-
Blickrichtung Besucher
- Kommunikationspolitik 229
-
Blickrichtung Besucher
- Werbung 247
-
Blickrichtung Besucher
- Um die Wette kommunizieren … Grundsätze der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit 261
-
Blickrichtung Besucher
- Internetbasierte Kommunikationskonzepte 279
-
Blickrichtung Besucher
- Merchandising und Licensing 293
-
Blickrichtung Innen
-
Blickrichtung Innen
- Qualitätsmanagement 307
-
Blickrichtung Innen
- Business Process Reengineering in Kulturbetrieben 323
-
Blickrichtung Innen
- Besucherorientierte Kultureinrichtung 337
-
Blickrichtung Innen
- Marketingcontrolling im Kulturbetrieb 349
-
Blickrichtung Beschaffung
-
Blickrichtung Beschaffung
- Personalbeschaffung 363
-
Blickrichtung Beschaffung
- Investorengewinnung in der Kunst- und Kulturszene 379
-
Blickrichtung Beschaffung
- Fundraising 393
-
Blickrichtung Beschaffung
- Sponsoring 403
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