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Marketing-Management
-
Richard P. Bagozzi
-
Translated by:
Almut Oetjen
Language:
German
Published/Copyright:
2000
About this book
Bagozzi u.a. zielen darauf ab, die Lücke zu schließen zwischen der Wissenschaft vom Marketing - Marketing-Forschung, Konsumentenpsychologie, Volkswirtschaftslehre, Operations Research, strategisches Management - und der Kunst des Marketings - dem Bemühen der Praktiker, fundierte Entscheidungen in allen Bereichen des Marketing-Mix angesichts von Unsicherheit und Unbeständigkeit zu treffen. Sie zeigen, wie und warum Marketing so praktiziert wird, wie es der Fall ist, und sie thematisieren Sachverhalte, die Manager in ihre künftigen Marketing-Überlegungen einbeziehen sollten.
Der "Bagozzi u.a." richtet sich an Universitäts- und Fachhochschul-Studenten im Grund- und Hauptstudium, die eine Karriere in der Wirtschaft oder im akademischen Bereich anstreben. Besondere Rücksicht gilt den Studenten, die mit diesem Buch praxisnahes Wissen erlangen möchten. Besonderen Wert haben die Autoren darauf gelegt, die praktische Anwendbarkeit der Marketing-Theorie hervorzuheben, um den Studenten den dierekten Bezug der Ausführungen zu ihren betrieblichen Erfahrungen aufzuzeigen.
"Bagozzi u.a." ist in den U.S.A. zum wohl führenden Buch zu Thema "Marketing" aufgestiegen.
Der "Bagozzi u.a." richtet sich an Universitäts- und Fachhochschul-Studenten im Grund- und Hauptstudium, die eine Karriere in der Wirtschaft oder im akademischen Bereich anstreben. Besondere Rücksicht gilt den Studenten, die mit diesem Buch praxisnahes Wissen erlangen möchten. Besonderen Wert haben die Autoren darauf gelegt, die praktische Anwendbarkeit der Marketing-Theorie hervorzuheben, um den Studenten den dierekten Bezug der Ausführungen zu ihren betrieblichen Erfahrungen aufzuzeigen.
"Bagozzi u.a." ist in den U.S.A. zum wohl führenden Buch zu Thema "Marketing" aufgestiegen.
Topics
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Frontmatter
I -
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KURZINHALT
V -
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INHALT
VII -
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VORWORT
XXX - Teil I. Einführung und Überblick
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Kapitel 1. Marketing-Management: Einführung und Überblick
1 -
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Kapitel 2. Strategische Planung und Absatzorientierung
80 -
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Kapitel 3. Die Marketing-Umwelt
148 - Teil II. Den Kunden verstehen
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Kapitel 4. Das Verhalten des individuellen Kunden am Markt
229 -
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Kapitel 5. Marktsegmentierung, Marktanalyse, Zielgruppenbestimmung und Marktpositionierung
287 -
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Kapitel 6. Organisationales Kaufverhalten
363 - Teil III. Die vier Ps des Marketingmanagement
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Kapitel 7. Produktentwicklung
459 -
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Kapitel 8. Management des Produktlebenszyklus
523 -
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Kapitel 9. Marketing-Kommunikation
564 -
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Kapitel 10. Werbung, Verkaufsförderung und Publicity
627 -
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Kapitel 11. Absatz und Vertriebsleitung
721 -
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Kapitel 12. Preispolitik: Entscheidungen im Makrobereich, im Verhaltens- und Unternehmensbereich
815 -
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Kapitel 13. Vertriebssysteme aus Sicht der Produzenten
902 -
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Kapitel 14. Marketing-Überlegungen seitens Großhandel, Einzelhandel und Intermediären des physischen Vertriebs
998 - Teil IV. Rückkehr zu strategischen und administrativen Themen
-
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Kapitel 15. Internationale Strategien des Marketing: Gestaltung und Implementierung
1077 -
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Kapitel 16. Formulierung und Implementierung des Marketing-Plans
1170 -
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Kapitel 17. Bewertung und Kontrolle der Absatzbemühung
1212 -
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INDEX
1243
Publishing information
Pages and Images/Illustrations in book
eBook published on:
July 12, 2018
eBook ISBN:
9783486799682
Hardcover published on:
June 14, 2000
Hardcover ISBN:
9783486250046
Edition:
Reprint 2018
Pages and Images/Illustrations in book
Front matter:
35
Main content:
1255
Other:
Zahlr. Abb.
Keywords for this book
Marketingmanagement
Safety & product resources
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Manufacturer information:
Walter de Gruyter GmbH
Genthiner Straße 13
10785 Berlin
productsafety@degruyterbrill.com
