Marketing
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Über dieses Buch
Das etablierte Lehrbuch vermittelt wesentliche Grundlagen des konzeptionellen Marketings praxisorientiert, klar strukturiert und leicht verständlich. Es legt besonderen Fokus auf das klassische Konsumgütermarketing. Das Buch beginnt mit den grundlegenden Konzepten des Marketings, einschließlich der Entwicklung der Marketingtheorie und -praxis. Es behandelt auch Begriffe zur Marketinganalyse, die eine detaillierte Untersuchung der Umwelt, des Marktes und des Unternehmens als Basis für Marketingkonzepte umfasst. Von der Festlegung von Zielen und Strategien bis hin zum klassischen Marketing-Mix, der konkrete Maßnahmen in den Bereichen Produkt, Preis, Distribution und Kommunikation umfasst, und schließlich der Marketingkontrolle, werden alle verschiedenen Ebenen des Marketingprozesses in der Marketingplanung zusammengeführt. In der 6. Auflage wurden ausgewählte Marken aktualisiert und moderne digitale Kommunikationsformen ergänzt.
- Konzeptionelle Grundlagen für Theorie und Praxis mit konkreten Praxisbeispielen
- Kompakt und klar strukturiert
- 6. Aufl. mit aktuellen Markenbeispielen und modernen digitalen Kommunikationsformen
Information zu Autoren / Herausgebern
Prof. Dr. Peter M. Runia ist Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der FOM Hochschule für Oekonomie & Management und Dozent für Marketing-Management an der Fontys-Hochschule (International Business Studies).
Frank Wahl, Dipl.-Bw. (FH) arbeitet nach erfolgreicher Tätigkeit im Produktmanagement als Dozent für Marketing an der FOM Hochschule für Oekonomie & Management und Dozent für Marketing-Management an der Fontys-Hochschule (International Business Studies).
Olaf Geyer ist Partner im Frankfurter Büro von Arthur D. Little und Teil des Führungsteams der Energy & Utilities Practice in Zentraleuropa.
Dr. Christian Thewißen ist Leiter der Business Unit Utility Services der EnBW Energie Baden-Württemberg AG.
Rezensionen
"Die nunmehr sechste Auflage dieses Marketing-Lehrbuchs ist ein eindrucksvolles Zeugnis für seine Relevanz und Aktualität. Das Autorenteam verbindet wissenschaftliche Präzision mit praxisnahen Einblicken und bietet so eine unverzichtbare Grundlage für Studierende und Praktiker gleichermaßen. Die konsequente Aktualisierung um neueste Entwicklungen und Trends im Marketing macht dieses Werk zu einem Muss für jeden, der sich fundiert und zukunftsorientiert mit Marketing beschäftigen möchte."
Prof. Dr. Dr. habil. Clemens Jäger, FOM Hochschule
Fachgebiete
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Frontmatter
I -
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Inhalt
V -
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Vorwort zur 6. Auflage
XI -
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Vorwort zur 5. Auflage
XIII -
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Vorwort zur 4. Auflage
XV -
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Vorwort zur 3. Auflage
XVII -
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Vorwort zur 2. Auflage
XIX -
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Vorwort zur 1. Auflage
XXI -
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Abbildungsverzeichnis
XXIII -
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Tabellenverzeichnis
XXVII -
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Abkürzungsverzeichnis
XXIX - I Grundlagen des Marketings
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1 Grundlegende Merkmale und Definitionen
3 -
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2 Entwicklungslinien der Marketingtheorie
9 -
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3 Marketingmanagement und Marketingprozess
11 - II Marketinganalyse
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1 Umweltanalyse
17 -
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2 Marktanalyse
23 -
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3 Unternehmensanalyse
75 -
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4 SWOT-Analyse/Key-Issue-Matrix
82 - III Zielsystem des Unternehmens
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Introduction
87 -
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1 Vision und Mission
89 -
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2 Unternehmensziele
92 -
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3 Marketingziele
94 - IV Marketingstrategien
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1 Systematik der Marketingstrategien
99 -
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2 Wettbewerbsstrategien
102 -
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3 STP-Strategien
110 -
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4 Weitere Strategiemodelle
144 -
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5 Markenidentität, Markenpositionierung, Markenimage
163 - V Marketinginstrumente
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1 Substrategische Dimension der Markenpolitik
185 -
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2 Systematik des Marketingmix
188 -
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3 Produktpolitik
191 -
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4 Kontrahierungspolitik
227 -
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5 Distributionspolitik
259 -
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6 Kommunikationspolitik
290 - VI Marketingkontrolle
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Text
371 - VII Marketingplanung
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Introduction
379 -
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1 Marketingkonzept nach Becker
381 -
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2 Inhalte eines Marketingplans
384 -
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Literaturverzeichnis
389 -
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Stichwortregister
397 -
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Zu den Autoren
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