Die Marketing-Gleichung

The reputation of traditional marketing techniques as an essential component of corporate success has declined in recent years. This book, already in its second edition, offers a practical approach to value-oriented management, serving as the basis for practical training for students of marketing management while at the same time offering valuable insights for professionals working in the field.

• Provides an innovative process and value oriented framework for developing marketing strategies

Prof. Dr. Dirk Lippold ist Dozent an verschiedenen Hochschulen in MBA-, Master- und Bachelor-Studiengängen. Zuvor war er über drei Jahrzehnte in der Software- und Beratungsbranche tätig – zuletzt als Geschäftsführer einer großen internationalen Unternehmensberatung. Auf seinem Blog www.dialog-lippold.de schreibt er regelmäßig über aktuelle betriebswirtschaftliche Themen.

Zur 1. Auflage: 'Insgesamt wird das Konzept der Marketing-Gleichung verständlich dargelegt und die verschiedenen Themen gut strukturiert erarbeitet. Deshalb ist das Buch insbesondere als Basislehrmittel für Marketingstudenten uneingeschränkt weiterzuempfehlen." Marketing-Review St.Gallen, Nr. 2/2012